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谁能打败Google?

作者: 佚名  上传时间:2008-04-29  浏览:115
   “Google是我们所有人的对手。”
     
    Google戏弄了华尔街,又一次。
  
    近两个月内,对Google的担忧一直在华尔街弥漫。“所有华尔街的投资商、分析师都开始变得谨慎,大家都很担心。”市场调研公司ATR的分析师罗伯·山德森(RobSanderson)说道。
  
    而Google方面则对市场上的各种传闻采取了一贯的不管不顾态度。沉默更加深了华尔街分析师们的判断。在三十多位关注的Google的分析师中,有16位降低了Google一季度利润预估,而其余的人也大多疑虑重重。
  
    但4月17日,Google发布的第一季度财报令市场大跌眼镜。财报显示,由于网络广告业务继续高速发展,Google的净利润为13.1亿美元,同比增长30%,Google第一季度营收为51.9亿美元,比去年同期的36.6亿美元增长42%。双双超过了分析师预期。
  
    受此消息推动,Google股价上周五在纳斯达克市场的涨幅达到20%,报收于539.41美元。
  
    市值神话
  
    随着股价的暴涨,Google的市值也在4月18日一天以内上升了280亿美元。这个数字刚好相当于目前中国在纳斯达克上市的全部16只网络股的市值之和。
  
    而在此前的几个月内,几乎所有人都在担心美国次贷危机将对Google造成的影响。
  
    市场调查机构ComScore公布的数据为这样的担忧起到了推波助澜的作用。其分析报告显示,今年1月Google的付费点击率,即用户点击广告链接的次数较上一月下降7%,较去年第四季度的月平均值下降了12%,与去年同期基本持平。
  
    “即使ComScore只说对了一半,这都是一场惨剧。”前美林网络分析师,现著名科技博客网站《硅谷权威》的主编亨利·布罗杰特(HenryBlodget)说道。
  
    而瑞银集团投资研究分析师本杰明·斯卡特(BenjaminSchachter)则在忙不迭地将Google的目标股价从650美元下调至590美元。他在2月26日的投资者报告中指出,如果ComScore的统计数据没有问题,那很可能广告客户购买关键字的数量有所减少。
  
    可惜的是,ComScore甚至连一半都没有说对。“我们的付费点击增长情况远远好于第三方的猜测。”Google首席执行官埃里克·施密特(EricSchmidt)的话中不无嘲讽之意。
  
    在财报数字面前,华尔街已经缴械投降。多家投行将Google的目标股价上调到了750美元,其他的也都纷纷上调其评级与目标股价。
  
    “第一季度的业绩再次让投资者相信,谷歌股票是必须拥有的。”在看见了Google的财报后,罗伯·山德森随即改口道。
  
    广告巨兽
  
    除了财报上的数字之外,华尔街对Google的看好还来自一个共同的判断:Google将成为广告行业的巨兽。
  
    今年3月,Google宣布完成了对互联网广告公司doubleclick的收购。而从一季度的财报来看,Google显然“消化良好”。
  
    不仅如此,在去年Google就与美国的无线电广播巨人ClearChannel、卫视运营商EchoStar签订了合作协议。通过这两份协议,为美国200多个城市的700多家电台和125个卫星电视频道提供代理广告销售。
  
    除此之外,Google还与包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》在内的66家报纸合作广告销售,并通过收购游戏广告商AdScape获得了数百款游戏的广告代理权。
  
    在Google咄咄逼人的攻势面前,甚至连其他的的垄断巨头们也开始感到不安。对Google收购DoubleClick的行为,微软和ATT先后提出了批评。讽刺的是,前者在4月11日刚刚收到了欧盟8.99亿欧元(约合13.5亿美元)垄断罚单,而后者更是在1984年因垄断行为被美国政府大卸八块。
  
    微软的恐惧并非难以理解。在搜索广告市场Google已经拿下了三分之二份额,如果它在传统网络广告市场上再拿到类似的份额,那不管他们愿不愿意都必须和Google合作了。
  
    Google进入电视、广播、报纸市场,也直接和传统国际广告巨头形成竞争。全球第二大广告公司WPP旗下智威汤逊的总裁的话或许代表了广告行业的心声,“Google是我们所有人的敌人。”
  
    谁能打败Google
  
    在多数业内人士看来,目前能够阻击Google前进脚步的只有昔日的IT业霸主微软了。
  
    事实上从去年开始,Google和微软的竞争就已经到了白刃相见的地步。这两家全球市值最大的IT业公司去年全年都在挥舞着支票本,在互联网上拼命圈地。
  
    2007年4月份,Google刚以31亿美元收购了互联网广告公司DoubleClick,5月微软就以60亿美元收购了aQuantive.而在 Google以16亿美元收购了YouTude后,急不可耐的微软CEO史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)更宣布以2.4亿美元收购 Facebook仅仅1.6%的股份。
  
    而今年年初,微软抛出的446亿美元收购雅虎的计划更将情节推向了最高潮。即使微软不再提价,这一收购案也将以超过去年KKR收购“第一数据”近一倍的价格(该收购案的金额为260亿美元),成为全球科技产业史上金额最高的收购案。
  
    对微软来说,他们最大的优势在于——Google收购雅虎是一个几乎不可能完成的任务,这让他们的收购之路上几乎没有了任何的绊脚石。
  
    网站流量分析公司Hitwise3月份的数据显示,目前Google拿到了搜索市场67%的份额,而雅虎拥有20%。合并后,两家公司将近乎是搜索市场的垄断者。
  
    “Google和雅虎离交易越近,他们距一些非常严重的反垄断问题也越近。”美国反垄断协会成员罗伯特·兰德(RobertLande)说道。
  
    但对微软的报价不满的雅虎也绝不愿意坐以待毙。雅虎方面上周表示,将与Google共同进行为期两周的网络广告系统测试,在其美国3%的搜索结果中采用GoogleAdSense网络广告系统,而这一行为显然还将刺激比尔·盖茨的神经。
   

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