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管理智慧:乌鸦的新衣

作者: 佚名  上传时间:2008-03-25  浏览:115

    是伊索寓言里的故事了,上天希望选出一只鸟来当飞禽之王,于是百鸟争相前往,乌鸦知道自己没戏,便找来各色羽毛,将自己装扮得胜过任何一只鸟儿,上帝看中了乌鸦。

  其实剥光了羽毛的乌鸦和所有鸟类都一样。相差的只是衣服、外表而已。

  当年的寓言里希望批判的是伪装,不过现代营销里讲究的是包装。

  西方的现代包装艺术相对中国来得比较早,每个品牌很早时候就形成了各自的个性,中国的包装艺术来得晚,当年名扬四海的茅台就差点因为朴素的外表沉沙在海。十多前太阳神突然以醒目的形象震惊中华大地,于是现代中国品牌开始逐渐向国际接轨。

  一样的货品,善于包装的必定可以卖出更好的价格。

  外在形象是可以塑造的,这一点现代企业几乎都已经知道。但是要做到外在形象和内在形象相匹配却是需要实打实的做法。

  中国企业在这点上就是缺乏认识。好大喜功是一个非常突出的表现。

  前几日的新闻,64位杀毒软件国外顶尖杀毒软件都宣称未曾开发出来,国内几个大牌杀毒软件机构都已经发布消息自己已经完成开发。而市面上却根本就看不到这类产品。很难让人相信这不是一个烟幕。

  对于中国企业来说,当务之急不在于将优秀产品精心包装,推向市场,而不是将企业无限制地浮夸,扰乱市场诚信。(陈志华)

 


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