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雅虎拟牵手谷歌搜索广告 考虑展开更广泛合作

作者: 佚名  上传时间:2008-04-12  浏览:95

    北京时间4月10日消息,据国外媒体报道,雅虎将对谷歌的搜索广告进行测试,并可能自此与后者展开更为广泛的合作,同时提高其在微软收购交易中的地位。
   雅虎周三称,这次测试为期两周,所涉及的雅虎网络搜索词条不会超过3%。据知情人士称,进行该测试的目的是评估谷歌和雅虎可能开展的更广泛的搜索广告销 售外包计划,同时也是雅虎寻求微软收购要约以外选择的一部分内容。一名知情人士指出,雅虎希望通过这一测试向微软表明,该公司的价值高于微软的要约价格。

  另一名知情人士表示,此次测试时间短、范围小,因此应该不会对微软最终的收购成功造成任何障碍,但却有可能成为打破双方交易僵局的能动性因素。雅虎藉此向投资者表明它在被微软收购之外还有其他选择,同时可能刺激到一直视谷歌为主要竞争对手的微软。

  谷歌发表声明称:“雅虎将测试谷歌的AdSenseforSearch服务,这项服务将在雅虎自己的自然搜索结果旁边放置相关的广告。这只是一项范围有限的测试,并不意味着雅虎一定将加入AdSense计划,也并不表明双方将因此展开任何进一步的商业合作。”

  此前分析师曾预计,将搜索广告外包给谷歌将会提高雅虎的现金流,原因是谷歌系统的单个词条收入要远高于雅虎。根据双方的协议,雅虎将获得大部分 收入,而剩余的一小部分将作为谷歌的佣金。但反垄断专家指出,双方之间任何涉及范围更广的协议将很可能面临严格的监管审查,原因是两家公司均在网络搜索和 在线广告市场上占有很大的份额。

  微软发表声明称:“如果雅虎和谷歌之间达成任何最终合同,则谷歌将握有搜索广告市场90%以上的份额,这将大大降低该市场的竞争性,与我们收购雅虎的提议形成鲜明对比。”

  微软表示,它将对如何选择进行评估,“我们的收购提议仍旧是雅虎所面临的唯一选择,能完全地、公正地实现雅虎股东所持股票的价值,让每个股东都拥有对雅虎未来发展的投票权,而且还能增加内容创作业者、广告商和消费者的选择。”

  微软CEO鲍尔默上周六致信雅虎董事会,给后者以三周时间同意达成友好的收购交易,否则微软将发起恶意收购,暗示其将降低后一收购的要约价格。 但雅虎董事再次以报价过低为由拒绝了微软要约,并于周一回信称,鲍尔默的“最后通牒”将“产生不良后果”。包括LeggMason公司投资组合经理比尔· 米勒 (BillMiller)在内的一些雅虎大股东随后表示,如果微软降低要约价格,则他们不会支持其恶意收购要约。

  据知情人士透露,在微软对雅虎发起收购以前,雅虎已经与谷歌进行过谈判,意图将其欧洲市场上的网络搜索广告服务外包给后者。从去年开始,一些投资者已经要求雅虎放弃自有的搜索广告系统,转而使用谷歌系统,目的是迅速提高收益。

  花旗集团全球市场分析师马克·马哈尼(MarkMahaney)2月份发表研究报告称,如果雅虎将所有搜索广告外包给谷歌,则其年现金流将可能 增长 25%以上。知情人士透露,雅虎高管原本将此作为去年战略回顾的一部分内容,但CEO杨致远在10月份表示,该公司已决定放弃这一考虑。

 

作者:唐风 


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