默多克：华尔街日报要做全球最佳财经媒体
2008-6-24 9:27:17
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新闻集团董事会主席兼CEO默多克(RupertMurdoch)承诺，不管未来全球经济如何恶化，都将继续向《华尔街日报》投资，使之成为“全球最佳财经媒体”。
打造全球最佳财经媒体
默多克是在与新闻集团COO皮特·切尔宁(PeterChernin)一起参加戛纳国际广告节时做出上述承诺的，他表示，由于《华尔街日报》的核心受众是全球最富有阶层，因此可抵御任何经济衰退。
切尔宁补充称，《华尔街日报》的目标受众——”富裕阶层“在全球范围内不断扩大。
默多克还表示，新闻集团的目标是在“最短几年内”，将道琼斯数字业务收入在总营收中的份额从50%提到到75%。道琼斯是《华尔街日报》的母公司。
默多克表示：“首先，不管经济形势如何变化，我都要将《华尔街日报》打造成世界最好的报纸。”他解释说，在占全球总人口10%的高收入阶层中，对财经新闻存在着巨大需求。
切尔宁指出，《华尔街日报》是一个“高端财经品牌”，“在全球有数十亿人正迈入富裕阶层”。
默多克补充道，《华尔街日报》除了在网站上继续提供部分免费内容外，还将加强专业的付费内容，“我们希望能提供非常专业的财经服务，(华尔街日报网站)现在的收费为100多美元。我们是为数不多的在内容收费方面取得成功的媒体。未来，我们将扩展并完善这项服务，还有很多事情可做”。
广告节主办方扬·罗必凯(YR)广告公司的全球CEO汉密什·麦克伦南(HamishMcLennan)向默多克提问：收购了《华尔街日报》后，有没有发现让自己意外之处。
默多克回答说：“我感到惊奇的是：大量记者在一起表现出的合作精神。我们在过去六周到两个月的时间里，才开始改变和增加了一些东西，但读者的反应非常积极。”
当被问及，新闻集团旗下新闻类和评论类媒体之间是否存在界线模糊的问题时，默多克回应称：“新闻集团在美国和英国的报纸并不只是属于我们，而是属于每个人。无论是表达观点还是报道新闻，二者的界线都非常清楚，并不存在模糊的问题。”
新闻集团在美国拥有福克斯电视台和其他电视网络，在英国拥有天空电视台、《泰晤士报》和《太阳报》等多家媒体。
会上，默多克还对博客社区持保留意见，指出后者的“内容良莠不齐”，但同时认为“人们正在学会辨别优劣。”
应对经济衰退
默多克表示，新闻集团做好了充分准备，可以抵御经济下滑的冲击，“我们将深耕细作，希望在力所能及的范围内提高市场份额。”
切尔宁表示，经济困难时期也正是“弱小竞争者离场，而我们增加市场份额的时机。”他奉劝各大公司在困难时期更要坚持原有的广告预算，甚至考虑提高预算，“在困难时期加大营销力度效果更好，因为经济较好时期，每个人都在扯着嗓子叫卖”。
默多克认为，与新闻集团旗下Myspace相比，Facebook“更像目录指南”。他认为，MySpace用户的在线时间比Facebook要多“30%、40%到50%”，“Myspace是真正的社交网络，让人们找到有共同兴趣的朋友，而不是跟熟人发发消息。”
但默多克也对Facebook最近的成功予以肯定。根据流量监测公司comScore的统计，最近，Facebook在全球的独立用户访问量与MySpace持平，但后者在美国仍居领先地位。默多克表示：“去年的最后6个月都属于Facebook。”
切尔宁补充说，竞争对手的进步“激励”MySpace采取行动，成果之一就是本周进行的改版，及新社区的推出，“Facebook敲打我们的脑袋，让我们保持警惕，我们欠他们一个‘大人情’。”
作者：肖恩
文章来源：
新浪科技
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