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国际汽车品牌打造战略

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培训受众:

企业总裁、总经理、副总、品牌总监、市场总监、销售经理、销售人员等。

课程收益:

1、学习国际汽车品牌文化、企业文化策略方法。
  2、学习国际汽车品牌定位、传播技巧。
  3、学习国际汽车品牌市场布局策略。

课程大纲:

课程目录:

国际汽车品牌打造战略
第一节:品牌文化策略
一、奔驰品牌文化策略
  奔驰广告语举列
  奔驰的品牌文化策略
  奔驰公司的品牌结构
二、丰田的企业文化
  一汽丰田的价值观是丰田价值观的传承
  企业文化关系图
  丰田广告语演变
  丰田的生产管理

第二节:汽车品牌定位策略
一、奔驰汽车品牌定位策略
  奔驰公司品牌定位过程
  奔驰品牌发展过程的几个重要阶段
  奔驰的标志管理
  奔驰服务理念渐进策略
二、丰田子品牌定位策略
  丰田在中国的品牌管理层级
  丰田的品牌构架
  母子品牌比较
  丰田在中国的子品牌构架
  丰田在中国的价格策略
三、沃尔沃高端品牌定位与管理
  沃尔沃的企业文化(汽车与集团)
  沃尔沃集团的价值观
  安全,环保和质量是沃尔沃的品牌核心价值
  以焦点性认知强调安全
  创新广告动听传播
  偏执狂般的强调安全理念
四、马自达品牌定位战略
  马自达的市场策略
  马自达品牌核心价值分析
  目标人群定位
  马自达市场进攻策略

第三节:产品布局策略
一、奔驰的产品布局方法
  奔驰的基本队形
  奔驰车型的层次
二、丰田的市场布局策略
  丰田的市场进入策略
  丰田汽车的全球化管理之路
  丰田在中国的主要销售指标
三、沃尔沃产品布局策略
  沃尔沃集团与沃尔沃汽车的产品布局
  沃尔沃汽车所有车型
  沃尔沃汽车车型价格阶次表
四、奥迪的产品布局策略
  以奥迪100、200打下公务车天下
  先得产品天下,后得品牌天下
  下对别克、本田挑战,上对宝马、奔驰压力
  推出强力产品,提升品牌竞争力
  背靠大众、提升奥迪的品牌定位战略
  进口+本土的产品策略
  奥迪的基本队形
五、马自达的市场布局策略
  产品布局
  工厂与管理机构布局
  服务策略布局
第四节:渠道管理策略
一、丰田的渠道管理方法
二、沃尔沃的渠道管理方法

节五节:品牌传播方法策略
一、奔驰的传播沟通策略
二、丰田的品牌传播方法
三、沃尔沃的品牌传播方法
四、奥迪的品牌传播策略

本课程名称: 国际汽车品牌打造战略

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服务态度00%