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品牌战略与价值塑造

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培训受众:

授课对象:企事业单位中高层管理者、营销、企划总监、经销商

课程收益:

通过本课程,使学员学会利用文化武器塑造和武装品牌,了解品牌价值的塑造方式,提升现有品牌价值,并掌握打造品牌战略的方法。

课程大纲:

时间:1-2天
课程大纲:
? 一、品牌的塑造是文化塑造
? 二、品牌文化的市场传播
? 三、文化使品牌形成认同性
? 四、消费者如何认知品牌价值
? 消费者对品牌的态度
? 品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
? 五、强势品牌塑造强势价值
? 六、什么是突破行业界限的标杆管理
? 七、创造品牌价值的基本框架
? 中国企业对品牌的认知
? 品牌是市场竞争利器
? 品牌价值的研究方法
? 八、品牌评估
? 品牌评估之财务分析
? 品牌评估之市场分析
? 品牌评估之品牌强度分析
? 九、品牌战略与品牌实施
? 品牌战略是一个内外兼修的过程
? 确定品牌战略实施整体规划
? 陈泓冰品牌战略谱系图
? 十、改管理品牌为领导品牌
? 品牌经理模式
? 品类经理模式
? 品牌委员会模式
? 品牌领导模式
? 十一、构建战略性品牌的组织和文化
? 企业文化的八大功能
? 通过企业文化提升企业竞争力
? 品牌文化案例
? 十二、品牌的文化环境建设
? 目视管理
? 现场管理
? 十三、 建立完善的品牌整合推广体系

本课程名称: 品牌战略与价值塑造

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