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赢在新媒体营销实战技巧训练营

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培训受众:

企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、销售部、促销部、广告部人士及移动管理层(主要是省公司中层和市公司部门经理一级)与行业专业人员(如数据业务的人)。

课程收益:

对于企业来说,新媒体营销时代的到来既是机会也是挑战:如何运用网络新媒体及多媒体等载体更好地传播品牌信息?如何运用新的媒介更好效地吸引消费者?这正是本课程要解决的重要内容。

课程大纲:

【课程大纲】
一、新媒体的概念与特征
新媒体的概念
新媒体发展迅猛
新媒体与传统媒体的融合
新媒体的特征
二、多媒体营销时代已到来
传播趋势:碎片的力量
Google、博客,微博以及草根传播
注意!桌面媒体正在入侵
时代,正在改变我们生活的信息传播技术
三、多媒体营销时代的传播法则
从大众传播、分众传播向多媒体营销传播跨越
一个多媒体营销时代的传播特点
纵深观察:新媒体:变革中的影响力
飘移中的消费者关注点
四、多媒体营销传播的制胜之道
如何运用多媒体手段激发受众的兴趣
多媒体营销传播时代的五大特点
虚拟营销的创意之道
用营销创意将观众情感置换成现实消费
公关向左,广告向右,创意营销传播时代的媒体共振策略
五、如何用多媒体营销方式吸引消费者
新媒体环境,新营销意念
创意营销传播时代的六大改变
创意意念的灵感来源
寻找有震撼力的沟通意念
吸引消费者?找到创意体验的接触点!
六大方略打造多媒体营销传播的无敌利器
六、创新思维与新媒体营销策划
传统思维的障碍
创新思维的特征和方法
新媒体发展与市场竞争
互动电视营销推广与品牌建设
营销策划全过程:从定位到营销模式创新
七、命名与产品组合优化策划:心理冲击
时代的名片:四大社会趋势
营销出发点:定位
从命名启动营销的力量
命名策划5大法则
营销命名陷阱
八、营销广告策划:竞争利器
广告功能与创意技巧
广告投放策略
营销推广的媒体决策
九、营销推广策划:低成本传播
低成本传播模式――炒作
营销传播基本原则
炒作定义与种类
炒作的火候控制
新媒体低成本传播――借力推广
新媒体低成本传播――事件营销
十、营销资源整合策划:联盟的力量
营销合作与企业联盟
多元化融资:融入的不仅仅是资金
十一、互动电视营销策划综合实战
新媒体营销前沿创新
节目组合定价与促销设计
互联网的魅力:实战网络营销
营销方案的有效执行
十二、新媒体时代企业公关的危与机
新媒体时代的公关话语危机
新媒体时代的公关机遇
企业新媒体公关3M策略
十三、网络推手和网络炒作事件
网络推手定义
网络推手如何操作
网络推手大家看
鱼龙混杂待规范
记者报道如何避免误区
十四、营销变革与新媒体营销
传统广告采取插播广告
营销思想的变革和媒体的变革
植入式广告已经成为电视媒体重要性形式
营销的主体发生了位移
传统营销与新媒体营销
营销传播复合正在形成潮流
互动式的品牌影响力创造了购买幻境的理由
十五、新媒体形势下的新闻宣传工作
理性看待新媒体的出现
在传统媒介中加入新媒体力量
提升深度报道质量 适应新闻宣传新变化
十六、新媒体时代的整合营销
新媒体情况为整合营销传达带来的时机
新媒体的整合营销传达战略
新媒体情况为整合营销传达带来的应战
口碑营销的五个关键词:热爱、形式、内容、体验、植入。
案例分享:
联想奥运营销
中国民生银行非凡财富“2009我的梦想”大型活动
森马采用的线上影院产品的贴片与产品道具的置入

培训师介绍:

 
企业管理培训十大名师
华人首席广告媒介行销培训专家
中国广告媒介行销培训第一人
主要背景:
实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练,国际职业培训师
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
彭小东传媒行销教育集团创始人董事长CEO
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销创始人
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
“弱势广告媒介强势行销”传播者
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍,
2005年《广告销售就是观念销售》,《玩广告媒介销售是玩一种境界》等获得多家媒体好评及转载,
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
2008年中国电信传媒行销培训四川电信,福建电信传媒等培训
2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训,贵州移动,广东茂名移动等培训:
2010年中国广播电台广告行销培训,北京人民广播电台,山东济南人民广播电台等高级行销咨询顾问和培训
清华大学继续教育学院,北京大学高管研修班;武汉大学深圳管理研究院;上海交通大学MBA班,四川省委党校等特邀专家(讲师)
中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座,影响力,成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.
山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司,济南人民广播电台,四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问;
哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人;

本课程名称: 赢在新媒体营销实战技巧训练营

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