授课讲师简介
陈泓冰
 中国标杆管理第一人、美国纽约大学、芝加哥大学标杆管理联合研究学者、国际标杆管理学术界具有领先地位的权威专家、“标杆兴国论”的倡导者；  国际上屈指可数的研究管理哲学实践方法论与企业文化实施并取得成效的管理…
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品牌规划与推广策略课程大纲 课程编号：11165 
课 时： 12小时
人 气： 69   查看评价  发表评价 在线咨询
课程类别： 市场营销
联系电话： 021-61505199  淘淘
培训受众
授课对象：企业高层管理者、营销、品牌、企划总监及相关部门骨干人员
 
课程收益
课程目的：1、通过本课程，使学员学会利用文化武器塑造和武装品牌，完善品牌规划要素；
2、了解品牌价值的塑造方式，通过对标管理，发现并解决本品牌运营的不足；
3、掌握打造品牌战略的方法，并学会利用各种资源将品牌有效推广。
 
课程内容
主讲：陈泓冰
时间：一天
课程大纲：
• 一、品牌是市场竞争利器
• 二、品牌的塑造是文化塑造
• 三、文化使品牌形成认同性
• 四、品牌文化的市场传播
• 五、创造品牌价值的基本框架
 品牌价值的研究方法
 消费者如何认知品牌价值
 消费者对品牌的态度
 品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
 强势品牌塑造强势价值
研讨：我们如何塑造自己的品牌价值?
• 六、品牌对标管理
 为什么要进行标杆管理?
 品牌如何对标?
研讨：我们的品牌如何对标？
      如何打造差异化与个性化？
      产品同质化，如何通过对标形成我们品牌的细节优势？
七、陈泓冰品牌战略与推广谱系图
1、品牌战略与品牌实施
 品牌战略是一个内外兼修的过程
 品牌实施整体规划
2、 品牌推广策略
 目前产品典型的营销推广策略
研讨：策略对标，那些策略及手段适合我们的品牌
八、总结研讨
 建立完善的品牌整合推广体系

 
在线咨询　　　课程编号： 11165  咨询热线：021-61505199
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