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课程大纲:
一、 整合营销传播的定义
1、 什么是整合？
2、 什么是营销？
3、 什么是传播？
4、 什么是整合营销传播？如何整合？如何传播？
二、 媒体环境分析
1、 纸质媒介分析
2、 电子媒介分析
3、 分众媒介分析
4、 自有媒介分析
三、 顾客接触点分析与管理
1、 生活接触点
2、 工作接触点
四、 品牌创建过程中的传播设计
1、 传播的信息处理模型
1）、展示
2）、注意
3）、理解
4）、反应
5）、意向
6）、行动
2、复合传播的作用
3、复合传播的案例分析（本土及国际案例）
五、如何制定整合营销传播方案
1、媒介整合
2、创意整合
3、资源整合
4、产品整合
六、整合营销传播方案的标准
1、覆盖率
2、贡献率
3、一致性
4、互补性
5、通用性
6、成本
七、本土成功案例分析
本课程名称： 如何通过整合营销传播创建品牌资产
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