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陈泓冰:商场品牌战略与价值塑造

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培训受众:

商业企业中高层管理者、营销、企划总监、各部门主管

课程收益:

通过本课程,使商场、专卖店、商业连锁企业学员掌握品牌战略规划的方法,了解品牌价值的塑造要素,提升现有品牌价值;通过标杆管理法,使品牌对外承诺价值兑现,规范企业品牌、服务品牌、员工品牌,解决本企业品牌的标准化管理问题;最终使品牌内外传播达成一致,使企业美誉度获得提升,为下一步发展塑造条件。

课程大纲:

课程大纲:
一、商场进入品牌竞争时代
案例:商业企业品牌之争
二、靠什么塑造品牌
? 传统品牌与新时期对商场品牌的要求
? 品牌与文化的关联性
三、 品牌的塑造是文化塑造
? 商业文化与品牌的认同性
? 品牌文化的市场传播
五、创造品牌价值的基本框架
? 品牌价值的研究方法
? 消费者如何认知品牌价值
? 消费者对品牌的态度
? 品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
? 强势品牌塑造强势价值
研讨:我们如何塑造自己的品牌价值?
六、品牌与标杆管理
? 商场品牌的标准化与差异化
? 标杆管理对品牌起什么作用什么?
? 商业品牌如何对标?
? 如何使品牌表里如一
研讨:我们的品牌如何对标?
      如何打造差异化与标准化?
      如何形成我们品牌的细节优势?
七、品牌战略与推广谱系图
1、品牌战略与品牌实施
? 品牌战略是一个内外兼修的过程
? 商业服务品牌实施整体规划
2、 品牌推广策略
? 目前典型的商业服务营销推广策略
? 如何寻找适合的推广方式
研讨:哪些策略适合我们的品牌
八、总结研讨
? 建立完善的商业服务品牌整合推广体系

本课程名称: 陈泓冰:商场品牌战略与价值塑造

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