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课程大纲:

第一单元：VMD视觉营销的基本概念
　　什么是VMD？
　　的功能和目的
　　广义VMD是环境，形象，服务，商品的整体体现
　　狭义VMD的定义

　　第二单元：VMD的起源、传播与发展
　　在美国
　　在日
　　在台湾
　　在中国的发展与现状

　　第三单元：VMD的特质、目的和作用
　　品牌的使用价值和符号价值
　　展现商场、品牌定位和质量
　　创造新的生活态度和概念
　　激发顾客购买欲和忠诚度
　　可增加商品销售或利润
　　创造商场、品牌、企业的形象与价值

　　第四单元：找到匹配我们自身百货发展阶段特定的VMD关键项？
　　马斯洛人类需求层级理论
　　我们处在中国百货发展的哪个阶段
　　结合企业现状，VMD中哪些是我们目前的关键项
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　　第五单元：VMD视觉营销基石之一：
　　色彩、光色效果及运用
　　理解色彩基本原理：
　　色彩和心理作用
　　色彩基本配色原理
　　不同光色对产品适应之（“心脑中心”原则）
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　　第六单元：VMD视觉营销基石之二：
　　品牌专柜空间与布局―“庖丁解牛”
　　专柜陈列的目的和“3易”原则
　　专柜卖场顾客购物动线回游路线图
　　专柜平面“3Z”空间分布及功能管控技巧
　　专柜立面“3S”空间分布及功能管控技巧
　　专柜“4P”功能据点设计及实际管控技巧
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　　第七单元：百货卖场品牌专柜视觉管控技巧之商品陈列基本原则
　　基本分类原则
　　展示桌管控技巧
　　橱式货柜管控技巧
　　服装货架类管控技巧
　　模特、人型模特、仿人型模特陈列管控技巧

　　第八单元：百货卖场/品牌专柜视觉管控之VP构成技巧
　　三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧
　　非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧
　　单一构成特性/复合构成特性
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　　第九单元：百货卖场的VP功能与区设置及视觉管控技巧
　　联营模式下什么才是百货公司的商品？
　　百货卖场顾客购物动线回游路线图
　　百货卖场动线与磁石点
　　百货卖场的金角银角、金角银边
　　；VP-1；VP-2；VP-3；

　　第十单元：百货卖场VMD视觉营销的灵魂：
　　色系、风格与活动主题
　　什么是风格与主题？
　　怎样创造百货品牌或产品的风格与主题？

　　第九单元：卖场/品牌视觉营销实战5部曲
　　品牌专柜实战步骤：
　　“质”―“量”―“色”―“联”―“统”
　　百货卖场VMD实战步骤：
　　“色系/风格/主题”：
　　“质”―“量”―“色”―“联”―“统”
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　　第十单元：百货现场实地解析
　　起―承―转―合―控

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