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培训受众:

电视台经营代理如广告公司，传媒机构，电视台媒体单位及电视台各级媒体管理人员和经营人员如经管中心主任，节目总监，副台长，台长，营销总监，副总，总经理，CEO等；

课程大纲:

【课程背景】：
品牌是用一识别产品或企业的一种特定的标志。通常以某种名称、几号、图案或其他的识别符号所构成。那么中央电视台的就是以CCTV为符号的。2005年，中央电视台正式提出全台全面实施品牌化战略。其中，中央电视台广告部大胆突破，提出“相信品牌的力量”的创新理念。其核心思想就是：随着市场不断变化发展、客户需求日新月异的变化，中央电视台必须提升专业水平，实行品牌化的广告经营模式，走专业化经营道路，做大做强！2008年，提出新的起点和高点。2009年，在08年的基础上，提出新的国际化思路。用专业的眼光，国际化的标准打造出属于中央电视台的品牌广告《相信品牌的力量》。
一．中央电视台品牌的决策与管理
中央电视台品牌的含义
中央电视台品牌的价值
中央电视台品牌的性质和效应
中央电视台品牌的类型
中央电视台品牌的管理
二．中央电视台的品牌战略规划
中央电视台业务战略计划
中央电视台业务组合
三．中央电视台品牌的市场管理
选择目标市场
品牌策划营销战略
设计品牌营销方案
四．媒体广告营销创新
中国人的消费心理
媒体广告营销创新
品牌营销已经成为共识
重视品牌内涵的建设和传播
植入式广告成为新宠
对代理广告公司的控制加强
价格策略越来越科学
公关成为营销突围的新动力
广泛采用话题营销策略
广泛关注奥运营销
重视低端市场，下渗趋势明显
五．央视品牌营销之路
让世界倾听我们的声音”
到相信品牌的力量
新高度、新起点、新标准、新要求
精彩创意，拥抱“相信品牌的力量”主题
大家共同的语言：“相信品牌的力量”
六．　央视品牌营销的策略解析　
内容和服务增值：央视手中的两张新牌
淡化标王概念，黄金时段经营细分化
开发新的标的物，增加招标段位的附加值
开发"腰部"品牌，顺利启动大客户市场
七．中央电视台传媒品牌营销经典案例
策动频道升级
奥运借力，
整合高端资源
塑造强势品牌形象
打造全球第一大赛场
奥运年　奥运频道
传媒推广突破常规
成就强势传播平台
八．企业品牌营销赢在央视广告
我国企业业的发展及相应阶段的营销观
企业品牌的营销创新与央视广告投放
企业品牌如何更好利用央视广告资源
九． 2011年招标预售产品体系
现场招标产品
网上招标产品
签约认购产品

培训师介绍：

彭小东老师
主要背景：
实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销创始人
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
“弱势广告媒介强势行销”传播者
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
2008年中国电信传媒行销培训
2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训
武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师)
中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.
山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司，四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问；
哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人;

本课程名称： 央视相信品牌力量的技巧训练营

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