授课培训师简介
高韬
“品牌掌柜”高韬 • IBA国际品牌协会评审顾问； • 中国管理创新研究院 高级研究员； • 价值中国最具影响力百强专家； • 浙江大学、武汉大学、山东大学、西南交大、华南理工大学等讲座教授； • 上海市品牌战略工程、IBAC国际…
更多信息

《新营销》Beyond Marketing

 课程编号： 14922
课    时： 12小时
咨询热线
热线电话：021-6150599
在线咨询
人    气： 43 查看评价  发表评价
课程类别： 市场营销
培训受众
企业总裁\营销总监\市场营销运营人员
课程收益
寻求企业营销创新出路
课程内容
新营销（Beyond Marketing，简称BM）
2007年，倍速变化的时代，创新已是企业未来致胜关键。在众多创新中，营销创新又是最现实的一个。如何紧随趋势脉动？如何顺利融入全球经济背景？如何将新理念落到实处？在本讲题中均有深入叙述。
新思想、新战略、新宣传和新思维五大新力篇章，力挺俱进的新营销之道。
改变世界先改变自己，改变自己先改变你的大脑。讲题最后收篇于创意思维方式的训练上，令你看到他人看不见的不同世界。经诀在口，创新常有。新局面、新成长，一切皆与你不远了。
6余小时紧凑课程，授之领先世界15分钟的观点，五十余位世界大师的观点、三十余个热点行业、百余个鲜活案例，分分秒秒堪称经典传授。


课程广告语：新营销，新成长
课程市场定位：中国寻求新成长的企业
讲座特色
好看•好听•好懂•好用
服务过主要客户：银河工程（国家中小企业局针对全国中小企业的系列培训工程）；河北道桥集团；三鹿集团；石药集团；石家庄供电局、石家庄商业银行、天元集团；卓达集团、河北平山中小企业、河北灵寿中小企业、福利彩票、CNC、德国贝克、上海静安区文化局、上海朗尼家具、上海惠工缝纫机、上海大都会欢乐园、上海金箍棒保健公司、上海金枫酿酒、华东建筑机械、上海宏苑物业、上海华氏大药房、上海浦东外高桥保税区新希望发展有限公司、上海城开房地产集团、上海东渡国际、上海汤臣塑胶等、浙江大学EMBA、民生药业、红蜻蜓、韩国三十秋、杭州升佳集团、浙江巴贝集团、海森药业、慧兰服饰、浙江常山纺织、浙江中远实业、山东邮政、首汽集团、北京中超地产、嘉林药业、上海熊猫机械、北京现代、北京平安保险、天津南极集团、东陶机器、北京西直门宾馆、成都三和集团、成都雅安三九药业、成都盘古网络、搜材网、成都大匠科技、成都百舟户外运动、成都技通电信、新百丽鞋业、武汉阿迪贝尔服饰、武汉经纬童装、武汉群厦地产、湖北杰之行、武汉耀华玻璃、工行武汉开发区支行、中煤武汉中汉、桂林长圣药业、仙桃三羊、荆门樱花水都、武钢北湖皮革、黄冈卫尔康医药、石家庄市政府“燕赵讲坛”、IBAC（国际品牌认定委员会）、上海市品牌推进战略人才培训计划及全国公开课。
咨询过的客户：布谷播种机、燕赵晚报、BAA、狮王集团、土大力、陈琳杨坤唱会、广告直通车、医药经济报、emkt、平安医院、21世纪广告、河北大学、河北科技大学、河北影视艺术学院、华南理工大学、世界策划联合会、钟楼啤酒、赵薇、吴桥国际杂技节、博雅庄园、uptown、石家庄“城市绿色休闲区”等。
宣传过的品牌：联想、雀巢、可口可乐、KFC、北京晚报、力波啤酒、富士胶卷、激爽、中复电讯、motorola、m&m`、IBM、HP、帕萨特、罗氏力度伸、黄箭、养生堂、香港、米其林、普利斯通、M-ZONE、intel、nikewomen、雪佛兰、bp、强生等。
参加对象：
1. 有志于开拓企业新局，增强企业竞争力和企业业绩再成长的董事长、总裁、总经理、营销总监；
2. 上市公司、大型国有企业、大型民营企业的营销副总经理、营销总监、一线营销人员等；
3. 众多中小型企业的上述人员；
4. 政府主管经济的官员；
5. 营销、广告、媒体代理商；
6. MBA/EMBA学员、企管、行销、传播、广告等相关科系师生；
7. 其他有志于从事营销工作的前瞻人士。
课程涉及主要行业：
IT、家电、饮料、日化、国家、城市、制药、电信、汽车、彩票、啤酒、服装、体育、手机、金融、保健品、快餐、家具、咖啡、石油、电力、珠宝、直销、食品、纺织、石化、酒店、便利店、房地产、饭店、制造业、公路桥梁、市政、教育、咨询、娱乐影视等B2C和B2B行业。
课程涉及主要大师：
大前研一、大卫•奥格威、菜纳斯•鲍林、麦可尔•波特、阿尔•里斯、里米•布墨尔、莎士比亚、赛斯•高汀、迪特•赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯•萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒尔茨、阿尔•文托夫勒、克里斯汀•雷诺、C.K普哈拉等。
精采讲程（330页PPT 40M容量）（一天以上的课程）
场次Sce-ne 时间Time 篇章Writing及主题Topic 案例Case
上午
3h 08:45-
09:15  报告人简介
 整合者、解答者
 五分钟摘要
 小测试（营销？品牌？战略？策略？竞争？市场？）
09:15-
09:45 一 、新思想 篇
 营销发展三阶段
 品牌与营销
 品牌如何建成
 每次接触皆品牌
 偏偏喜欢你？ MOTOROLA＋＋可口可乐
09:45-
10:15  关于定位
 三种品牌战略（USP、品牌、定位）
 USP的新发展
 定位新说
 品牌建设三次浪潮
 不要差异过头
 以定位为中心的营销展开
 寻找品牌定位的三角法 Passat＋M&M’s＋金龙鱼＋天与地＋V70＋百事可乐＋农夫山泉＋M-ZONE& U-power＋奥迪A4＋MasterCard＋google＋雪花
10:15-
10:30 茶歇Tea Break
-10:30
12:00  无形营销策略
 Nobody、everybody somebody
 mind to mind
 长尾市场
 AIDMA、AISAS
 Media到ME-dia
 新创意观
 我们的对象是谁？ Google与eBay＋iPod＋宜家＋雷克萨斯…
下午
3h 14:00-
15:00 二、新战略 篇
 创新战略当先
 以小搏大的品牌速成战略
 破坏性创新
 企业难逃的“竞争旋涡”
 先革新，再谈创新
 品牌差异化来源战略… DELL＋威斯汀饭店＋Oral-B 牙刷＋甜甜圈＋蓝色快车＋伊莱克斯＋我有莱卡＋intel inside＋欧莱雅＋佳洁士…
15:15-
17:45 三、新价值 篇
 与顾客共创价值
 顾客拥有的过程
 顾客终身价值
 品牌层
 不同行业的品牌感性与理性价值
 CSR与道德品牌
 夏娃经济（她经济）
 切忌愚弄消费者
 企业向上走还是向下走？
 企业除品牌外10种营利模式
 麦肯锡的选择价值、提供价值
 价值传递系统
 制定营销战略的三个要素
 价值传递系统
最佳做法和常见错误
 将目标集中于最有吸引力的细分市场
 八种细分市场的类型
 对不同市场细分类型的评估
 以需求为基准的细分市场优先
 利用或改变顾客的价值观
 确定价值组合的秘诀
 … 可口可乐＋箭牌口香糖＋7-ELEVEN＋佳洁士
＋欧莱雅＋德芙巧克力＋bp＋三鹿＋光明＋DeBeer＋Nikewomen

15:00-
15:15 茶歇Tea Break
四、新宣传 篇
 宣传在“以顾客价值为核心的有效营销战略”中
 主要宣传工具
 新广告观
 品牌核心定位宣传方式
 宣传价值的最佳做法和常见错误
 确定合适的包装
 基于市场定位策略推动整合营销传播
 要使传播有效，首先必须目标明确
 选择合适的价值沟通方式来达到目标
 销售额翻番的几种方案
 “接触点/宣传点/竞争点”管理
 “接触点”的定义 ？
 如何把握互动接触中的机遇？
 员工－最强有力的品牌宣传者
 企业领袖与品牌
 故事营销
 口碑营销
 感官体验（感性营销）
 5D… 雪佛兰＋万科＋LEVIS＋可口可乐＋HP＋IBM＋全聚德＋yahoo＋黄金甲＋EMC＋克莱斯勒＋奥迪＋新航＋劳斯莱斯＋
五、新思维 篇
 思维导图的绘制规则
 九宫格法
 脑力激荡法
 创意十二诀
 创意学精要
 全脑营销
 商业创新十诀
结语
Q&A
-17:45 Close


课程涉及高韬发表的文章：
1. 《“力度伸”的维C差异力度》 （2003年10月的《中国广告》10月的《国际广告》27期的《品牌真言》9月的《市场周刊》10月23日的《医花经济报》12月的《商界领袖》等全国八九家媒体）
2. 《公关秀出雪佛兰》 （《新营销》06年12月，《国际公关》06年12月）
3. 《城市品牌的营造》 （《中国广告》2004年7月，《广告直通车》04年11月）
4. 《耐克舞动女人心》 （《销售与市场》战略版06年9月，《品牌世界》06年9月，《国际广告》06年11月）
5. 《没有愈合不了的伤口》
6. 《MOTO“顶风”送宝马》 （《中国品牌》04年10月，《成功营销》04年11期）
7. 《巧取豪敢斗品牌忠诚》 （《广告直通车》2004年10月《市场周刊》2004年第3期）
8. 《我的地盘 听我的“无与伦比”》（《中国经营报》05年7月25日，《中国文化报》05年8月24日）
9. 《帕萨特，得中产者得天下》 （2003年9月的《广告人》，25期《品牌真言》，10月的《现代营销》）
10. 《只溶在口难抵色彩在手》 （2002年11月11日的《中国经营报》和12月的《广告人》）
11. 《“天与地”把水价降至冰点》 （《中国经营报》2000/7/4）
12. 《IBM十年擎起ThinkPad》 （2003年1月的《广告导报》）
13. 《做社会期待的品牌》
在线咨询　　　课程编号： 14922  咨询热线：021-61505199
带“*”必须填写
* 真实姓名：   
* 联系电话： （至少输入一个联系电话）
移动电话：
固定电话：-（区号-电话号码）
* 电子邮件：
所在单位：
咨询事项：
上海跃勤信息技术有限公司版权所有 (C) All rights reserved. 2006-2008
ICP号 沪ICP备05034964号