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会展策划及其运作

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培训受众:

营销人员与企划人员

课程收益:

会展业作为新兴的服务业,是2l世纪的朝阳产业,有着巨大的发展潜力,相应地对会展人才的需求量将会剧增。本课程主要阐述会展经营与管理的基本理论和原则、会展人员的素质要求、会展全程策划、会展策划与运作实务、会展经营与管理程序、会展策划活动各阶段的方法和技巧。使受众在掌握会展经营管理的基本理论和知识的基础上,重点掌握会展策划经营管理活动的方法、策略和技巧,增强其对会展经营管理相关知识的了解,培养对会展策划实际操作能力和思维创新能力.

课程大纲:

一、会展概述,主要讲述会展经济与中国会展业的发展,阐述相关的会展经济理论基础和中国会展业实践,国家会展经济法规政策、会展知识产权保护等等。
二、国际会展业前沿,对国外会展业的发展概述,主要对国外一些主要国家会展业发展的概述分析,并结合中国实际情况探讨中国会展业的发展战略。
三、会展策划与推广,主要讲述会展市场定位、会展营销战略等基本理论、STP营销策划,结合会展实务和方法围绕市场细分的方法和指标的确定、会展目标市场的选择、对目标市场商机和威胁的分析、会展市场定位的方法等来展开讲述。
四、会展现场营运与管理,主要讲述会展物流管理与控制、现场 JIT(JUST IN TIME)管理,会展信息流管理与控制、组织机构的设立、信息系统理论基础、有关会展物流、现金流、信息流的系统与危机管理等等。
五、会展客户关系管理,主要讲述会展专业客户和专业厂商的管理、对客户需求的洞察和识别。
六、具体会展运作实务,结合实际案例来讲述会展的全程运作和策划书的写作。

本课程名称: 会展策划及其运作

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