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中国邮政传媒化经营实战技巧

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培训受众:

各新闻媒体业,传媒集团,传媒机构;总编辑;总经理,副总经理;经营中心主任,广告部主任及其相关负责人员;

课程收益:

1.行销创新推动三大传媒快速发展的原因
2.传媒行销的特点的分析
3.行销影响力与广告发行的关系阐述
4.融媒时代的行销创新的技巧与方法
5.邮政传媒行销优势形成
6.传媒业的理念和模式经营邮政传媒

课程大纲:

课程背景:邮政商函要树立媒体理念,打破重广告轻媒体的经营格局,要大力发展代理制,而要发展代理制,就要提高邮政商函媒体的吸引力;要通过完善商函名址库和投递网络建议,打造邮政商函的独特优势;要建好反馈机制,完善商函广告的服务体系;要做好战略规划,实施品牌战略经营。更要引入传媒业的理念和模式,推动商函业务发展
培训讲师:彭小东
培训时间: 1天
培训地点:客户自定


培训形式:
课程采用了理论讲解、案例分析、讲师点评、分组讨论练习、角色扮演等生动活泼的教学形式,使学员在积极参与投入的氛围内最大限度的提升培训效果。
培训大纲:
一、传媒发展现状与趋势;
传媒业的现状
传媒行业的前景
我国传媒行业发展现状
我国传媒业发展趋势
二.中国传媒产业的发展现状与未来走势
由小到大,由弱变强,家底逐渐厚实。
种类日趋繁多,结构愈加合理。
组建传媒集团,力争做大做强。
拓展海外市场,表达真实声音。
加强资本运作,壮大自身实力。
中国传媒产业的前景依然光明
中国传媒产业还有较大的上升空间
中国传媒产业的资本运作与经营
三.传媒进入营销新时代
媒体需要营销吗
媒体营销中的4Ps
经营媒体——要三个轮子一起转
传媒经营管理:
广告资源开发与管理
传媒广告经营模式
模式概念——直 告
媒体营销实例
传媒行销的特点
营销“影响力”。
“影响力”的形成
受众的分析与解读
四.专业化的媒体操作
媒介的工作是从客户的媒介简报开始的
完整的媒介简报应包括哪些内容
一份媒体企划案的应有内容
背景分析
目标受众定义及分析
媒体目标的界定
地域策略
媒体组合
媒体组合策略
行程设定
执行策略的考虑
概念计划
优秀媒体企划案的5大特点
五、媒体选择与多渠道整合营销;
影响媒体选择的因素
基于营销与广告的因素
产品个性
目标市场
经销系统
竞争对手
广告文本
广告预算
基于媒体本身的因素
媒体的成本
媒体的效益因素
媒体的可行性
媒体的寿命
媒体的灵活性
媒体同其他营销环节的协调性
多渠道整合营销传播的目的
多渠道整合营销传播的载体
多渠道整合营销的手段
六、运用传媒理念发展经营邮政传媒
进一步提高对加快发展函件业务重要性的认识
影响和制约函件业务发展的主要原因
函件业务怎么“破题”
发展意见
基础和核心地位不可动摇
做大规模之“五要”
细分客户方可精确“打击”
靠BIU进军传媒业
七.传媒的广告营销
媒介广告营销策略的制定
媒介营销的技巧
如何运用媒介营销的策略与技巧
媒介营销的案例分析
中国邮政传媒产品营销研讨
广告媒体的最新动向(跨媒体合作、品牌塑造、服务意识提高)
广告媒介代理
代理商选择的基本条件
如何进行代理商管理
媒体代理合作模式
代理公司当前的业务采购模式

培训师介绍:

 
彭小东老师
主要背景:
我国实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练,国际职业培训师
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销创始人
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
“弱势广告媒介强势行销”传播者
中国传媒营销学院院长(筹建)
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍,
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
2008年中国电信传媒行销培训
2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训
2011年广告销售与传媒行销技巧培训
武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师)
中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座,影响力,成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.
山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司,四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问;
哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人;
培训经验:
十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验;丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等;曾胜任过媒体销售,记者,副总编,总编,(四川电视台)节目制片人,营销总监,总经理,集团副总裁。集团公司董事长CEO等职位,均取得不错的业绩;曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流,现已培训服务知名企业超过100家。

本课程名称: 中国邮政传媒化经营实战技巧

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