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小微企业品牌营销实务

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培训受众:

小微企业负责人、销售经理,中小微企业市场部从业人员,以及有志于从事自主创业的各行业人员。
课程特色:
讲授趣味化;
理论通俗化;
案例对比化;
行业普适化。
培训方式:
1. 主题讲授;
2. 案例研讨;
3. 多媒体教学;
4. 互动讨论。

课程收益:

自己的公司太小,没有专人负责品牌
自己欲创业,但项目太小,是不是就没有做品牌的必要?
产品做好了,广告打好了,是否就算是品牌营销成功了?。。。
本课程讲师针对不同行业的微企业,深入剖析微小企业品牌的特点、建设误区;在汲取著名品牌发展道路中的宝贵经验同时,通过大量真实案例,讲授经济实惠、有用有效的品牌营销技巧,帮助广大微小企业走出自己的品牌之路。

课程大纲:

破冰:O2O品牌营销经典案例:煎饼果子大妈和QQ

1. 品牌概述
1.1 什么是品牌?
1.1.1大企业的面子,小企业的里子
1.1.2 微小企业:品牌=信任度
1.2品牌对于微小企业的附加收益
1.2.1 创造形象利益
1.2.2 增加信息效率
1.2.3 降低购买风险

2. 微小企业品牌认知误区
2.1 误区一:品牌是大企业的专属
2.2 误区二:做品牌=做广告
2.3 误区三:做品牌=做产品

3. 微小企业品牌特点
3.1 做品牌就是做信任度
3.2 个人品牌>企业品牌
3.3 品牌持续性弱,受市场环境影响剧烈
互动:国内服装品牌生命周期数据

4. 微小企业如何经济地进行品牌营销
4.1 找对路
专注、专业、差异化
案例对比:海尔:专心致志做一流冰箱
紫魅女包:“尊重个人对色彩的偏爱”
4.2 做对事
4.2.1 锁定目标客户
案例对比:海尔:主打农村市场
高端水果网店:主打高收入白领群体
4.2.2 产品,还是产品
案例对比:海尔:张瑞敏怒砸冰箱
日本微小企业:世界五金加工行业的翘楚
4.2.3 差异化的决定因素:服务
案例对比:海尔:“真诚到永远”
社区电器维修行
4.3 借对力
4.3.1 善于“借东风”
案例:31电子会务
4.3.2 灵活运用现代传播手段
案例:300粉丝的小饭馆、花店如何操作微博
4.3.3 个性化的品牌识别
案例对比:海尔:海尔兄弟形象
例外服饰,吉阿婆麻辣烫

培训师介绍:

 
张曦老师,硕士,多年知名工业品外资企业市场部工作经验,联合国GPST国际高级培训师,多家商业网站及杂志特约撰稿人,特约记者。兼具专业知识与操作实务,长期专注于B2B、B2C品牌建设、中小型工业品企业的市场推广。敏锐独到的观察力,流畅犀利的文笔,致力于探究现代中国民族品牌发展之路。 先后为各合作企业、媒体单位开设相关培训,擅长工业品品牌传播,市场部人员操作实务及职业发展,市场媒体开发维护。

本课程名称: 小微企业品牌营销实务

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