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实战型创新营销

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培训受众:

营销人员

课程收益:

全面提升营销技能

课程大纲:

一、传统营销与创新营销

1.1问题:传统营销的羁绊:心理设限、从众枷锁

1.2挑战:营销模式创新的升级

案例1:航空订票的懒人经济

案例2:楼顶上的古树花园

二、营销定位战略

2.1 自身定位

2.2 市场定位

案例1:金利来的定位营销

三、营销广告策划

3.1 产品命名启动营销的力量

3.2 营销广告的精准定位和准确表达

案例1:九上减肥梅的上市失败

案例2:百事可乐的广告组合

四、营销推广策划

4.1 主题明确、推广目的清晰准确

4.2 推广对象、地点、时间选择合理恰当

4.3 低成本急速传播的把控

案例1:奥克斯的连环秀

案例2:女博士与橄榄油

五、资源整合营销

5.1 产业链多赢模式创新

5.2 垂直协同借力营销

案例1:娃哈哈的渠道联营体

案例2:中石化与汉堡包

案例3:借力蓝猫动画片的营销推广

六、整合营销

6.1 整合营销的主题

6.2 整合的精髓

6.3 网络整合营销4I

案例1:美国的丰田汽车

案例2:花生酱的数据库直销

七、新时代的营销挑战:卖好才是硬道理

7.1 蓝海游弋

7.2 灵感创新

案例1:麦当劳的蓝海战略

案例2:灵感训练方法

八、企业营销挑战和促销策略

8.1 21世纪的营销挑战

8.2 促销策略

案例1:天安门广场的广告

案例2:星巴克成功的秘密

九、公关推广

9.1社会型公关策略

9.2 政府公关

案例1:把斧头卖给美国总统

十、大客户营销与客户服务

10.1大客户谈判

10.2 客户服务

案例1:民女嫁贵夫

培训师介绍:

 
袁凯,企业管理硕士、经济学博士研究生、企业培训师国家最高级、企业法律顾问、管理经济学资深教授。
袁凯同时持有国务院劳动资源和社会保障部颁发的高级企业培训师、高级人力资源管理师和高级市场营销师资质证书。
袁凯兼有高校经历和企业经验,属于资深的实力派专家。
袁凯现任深圳城市学院工商管理硕士班教授、鑫茂集团总裁班首席讲师、深圳思贝特企业咨询顾问、深圳校长培训首席培训师、深圳全程培训中心培训总监、深圳中小企业成长建设政府特聘讲师。
袁凯是实战营销培训专家、企业创新管理顾问。

本课程名称: 实战型创新营销

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