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《成功的产品经理》

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培训受众:

市场营售、市场部门、产品规划部门、产品研发部门、市场研究部门等;
研发总经理/副总、公司总工/技术总监、研发项目经理/产品经理、研发骨干、市场技术经理、PMO(项目管理办公室)成员等。

课程收益:

了解产品经理角色的定位及作用,产品经理与公司相关职能部门之间的关系。
如何领导产品创新,紧密结合市场,协调个部门为公司创造高价值的产品。
如何设计跨越不同国家的产品管理团队,如何协调好不同风俗文化背景团队。
掌握产品竞争性分析,准确定位市场,制订清晰产品策略并规范调整项目管理流程确保有效执行;将插入丰富的案例帮助理解消化。
学习如何实现市场管理流程与产品开发流程的整合,进行正确的产品—技术—市场组合分析和管理,提高产品市场竞争力和上市成功率。
如何管理协调团队内部成员,有节奏地保持工作热情,提升效率,以及如何与上级有效沟通。
产品经理应该具备什么样的知识和能力,如何通过自我学习,提高工作中的技能;如何有效管理时间,合理安排日常工作,让个人的效率最大化。

课程大纲:

1、 产品管理的基本概念和框架
 业界公司在产品管理方面存在的主要问题
 产品管理的基本概念
 如何界定产品、如何划分产品线
 产品和项目的关系
 产品管理的发展阶段
 产品管理和项目管理的不同和联系
 产品管理的体系框架和核心活动
 产品管理的战略框架
 产品战略愿景
 产品平台战略
 缺乏产品平台的问题、建设产品平台的好处
 产品平台如何规划、管理
 产品线业务计划
 产品线规划的方法和输出
 案例:如何进行产品定位和定义
 产品管理的组织框架
 产品管理的组织形式
 采取矩阵管理的原因
 产品线的常见团队介绍:IPMT/PMT/PDT/LMT
 案例:产品线管理办、IPMT的框架和职责
 产品管理的流程框架
 产品管理各层流程间的关系
 实例讲解:业界某公司产品管理体系举例
2、 市场管理与产品规划
 业界公司在市场管理方面存在的主要问题
 市场管理流程与产品开发流程之间的关系
 市场管理流程的几个阶段
 阶段一:正确的理解市场(如何寻找潜在的机会和目标)
 阶段二:进行市场细分(定义初步的细分目标市场)
 阶段三:产品组合分析(竞争环境、投资机会等的分析)
 阶段四:制定业务计划(整个产品线或产品系列的业务计划)
 阶段五:管道管理及资源平衡(排定项目优先级)
 市场管理流程的输出――产品线、产品包的业务计划
 为什么要进行市场细分
 市场细分的方法
 演练:市场细分
 组合分析方法:SPAN/ANSOFF工具简介
 如何作产品的路标规划
 产品版本规划的V、R、M介绍
 案例:产品的定位和定义方法
 案例:某公司产品规划实践
3、 产品的需求管理
 业界公司在需求管理中的常见问题
 需求的不同概念和含义
 需求搜集分析实现过程的信息失真分析
 需求的整理、分析方法论$APPEALS介绍
 运用$APPEALS收集需求的过程和步骤
 演练:$APPEALS需求分析
 常用的需求搜集方法和特点
 需求搜集常用的技术活动
 需求搜集常用的市场活动
 需求搜集常用的售后活动
 需求的分配、验证
 市场需求和产品需求的关系
 需求管理流程
 实例讲解:需求管理的支撑平台
 调研体系
 IT工具
4、 产品的开发管理
 集成产品开发体系的基本思想
 产品开发的结构化流程简介
 产品经理在结构化产品开发流程中如何推动工作
 产品经理在结构化流程各阶段的工作重点
 实例讲解:业务计划书
 产品开发的决策评审机制
 案例:产品决策评审
5、 产品的上市管理及生命周期管理
 为何要把控产品的上市节奏
 新产品上市的主要流程
 发布策略
 发布准备
 正式发布
 发布计划的执行与监控
 新产品上市流程中各环节的主要活动
 实例讲解:产品上市计划中需要包含的内容
 新产品上市的支撑流程
 产品的命名管理
 产品的受控宣传和销售
 产品的外部测试(投放市场测试的几个阶段)
 演练:制定产品发布策略
 产品生命周期管理要点
 新产品上市后重大问题的跟踪管理
 产品量产后新旧版本的切换管理方法
6、 产品团队管理
 产品开发团队的构成
 贯穿全流程的产品开发团队的构成
 产品开发团队成员的角色构成及相应职责
 如何保证产品开发团队高效运作
 产品经理如何激励整个团队
 如何考核产品团队
 跨部门的产品开发团队的汇报模式与考核机制
 产品经理的考核
 产品团队的常用的KPI指标
 团队成员的考核
7、 产品经理的培养
 产品经理的定位及工作职责
 产品经理在公司组织体系中的运作
 成功的产品经理应该具备的能力
 产品经理的素质模型
 应该具备的知识和技能
 任职资格标准
 产品经理的资格认证
 产品经理的培养途径和职业晋升通道
 实例讲解:业界某公司的产品经理职位说明书

培训师介绍:

 
著名产品创新与研发管理专家、项目管理专家
中国产品管理、研发管理培训和咨询领域的先行者与领导者
中国趣味轻松式项目管理实战培训模式第一人
擅长领域:产品管理、研发管理、项目管理、集成产品开发管理(IPD)
教育背景:
民商法学硕士 美国爱荷华州立大学MBA
项目管理者联盟高级顾问、美国项目管理协会(PMI)中国项目经理论坛主讲人、中国产品与研发年会执委会荣誉主席、中国产品质量协会专家委员会委员、集成产品开发(IPD)管理网首席专家、中国产品管理研究中心专家组成员、中国产品经理之家发起人、中国产品职业联盟特聘讲师、中国过程改进网首席专家、清华大学、浙江大学、厦门大学等多所大学MBA、EDP特聘讲师、清华大学项目管理协会指导老师、浙江技术创新协会特聘顾问
10多年高新技术企业产品管理、研发管理和项目管理经验,先后担任过产品创新战略经理、产品经理、产品总监、技术管理总监、项目管理部总经理、常务副总裁等职位,在长期的管理实践中积累了丰富的产品与研发创新思想与理念。

本课程名称: 《成功的产品经理》

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