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培训受众:

市场部经理、营销策划人员

课程收益:

1、树立全景式的市场营销大局观，全面提升市场调查研究分析能力
2、重新认识企业的市场、产品和服务，有效地参与市场竞争
3、掌握市场营销策略制定的科学程序和实用方法
4、通过一定量的案例分析和研讨提高市场营销策略的具体实施能力
5、经典案例深度剖析，培训现场模拟实操、讨论

课程大纲:

课程大纲：
一：对市场营销竞争的新认知
1、新竞争环境下营销本质的变迁
2、以顾客为中心的市场营销理念
3、以体验为特点的营销策略的发展与变化
4、市场营销流程的新旧对比
二：市场需求分析
三：市场竞争格局分析
四：市场消费者心理与行为分析
五：定性市场研究（设计、运做、适用范围、结果分析）
六：市场分析技术
七：如何设定市场营销目标
八：界定基本的营销策略
九：营销资源整合策划
十：营销策略选择与动态组合
十一：销售一线标准动作与实地营销操作策划
十二：总结、提问与答疑

培训师介绍：

著名营销与战略管控专家；
北京大学特聘教授；
清华、浙大、北交大、中国人民银行干部学院外聘专家；
《高效总裁必修的领导心理学》作者；
多家大型企业常年顾问；
专注于战略与营销管控理论与实战策略研究；
擅长兵法、心理学与中国本土管理实践相结合；
历任著名家电企业品牌经理，知名电力检测设备公司省区经理、大区经理，大型民营企业总经办主任，知名大型电气集团市场营销总监、副总经理，创业公司董事长兼总裁，国际一流管理咨询公司合伙人；
为GE、松下、日本安立、韩国现代、中石化、平安、移动、电信、联通、工农中建交、陕汽、新兴际华等30余家世界500强企业，及众多上市公司、知名企业提供咨询培训服务，获得高度评价和重复采购；
孙老师15年磨一剑，在担任中高层管理职位以及为企业提供培训、咨询服务期间，积累了丰富的营销、管理实战经验，提出了许多极具竞争力的思想观点和解决方案，以思想深遂、见解独到、贴合实际、成效卓著而闻名。在营销、管理理论研究与培训、咨询实战方面独树一帜、好评如潮。

本课程名称： 市场研究分析与竞争策略

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