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打造新型厂商共赢关系——《经销商大会经典课程》系列培训

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培训受众:

经销商、代理商、零售商老总及高级营销管理人员

课程收益:

• 通过学习,让经销商得到进步的同时看清发展方向,与厂家协同进步
• 通过学习,让经销商对自身经营的不足作出改进,达到与厂家步调一致
• 了解新市场条件下厂商合作共赢的重要性
• 了解新竞争时代下厂商合作关系打造的方法

课程大纲:

第一部分 变动的时代,我们的方向在哪里?
• 市场日趋规范,早年的“非常营销”已成昨日黄花
• 消费者回归理智,对品质与服务的要求提高
• 产品创新度不够,行业同质化竞争严重
• 市场优胜劣汰,行业集中度加速提高
• 协同提高效率,形成共生关系——在中国做渠道的根本
第二部分 市场行业发展中的趋势——厂商协同营销的格局显现
• 市场发展中渠道单打独斗的困境
• 市场发展中的协同营销的导入
• 市场发展中的战略选择
 现代市场的竞争是厂家、经销商、终端所构成的多条“营销链条”之间的竞争
 真正的竞争速度是提升整个“链”的竞争力与发展速度
 经销商、终端要争取做“链”中人,协同厂家,规避整体发展“短板”
第三部分 发展新型厂商合作关系——谋求营销链的整体利益最大化,形成综合竞争优势
• 发展新型厂商合作关系——终端
 终端——厂商共赢的第一执行者
 终端影响开端——如何让终端这个“神经末梢”更灵敏
 认真做好终端人才的选拔与培训工作
 做思考型终端——终端是执行,但属于创造性执行
 做能动型导向营销——帮助上游进一步做好市场的“无缝营销”对接工作
• 发展新型厂商合作关系——经销商
 对上游,如何高效协同运作,具备与厂家共同成长的能力与眼光
 遵守游戏规则——不做江湖人士
 做好厂家的“市场部外脑”
 做有能力销售“高利润”产品的经销商
 对下游,如何做价值导向型营销——帮助终端成功
 做好“营销链”中的精益配送服务、支持回应服务、产品助销服务
• 发展新型厂商合作关系——厂家
 在厂商共赢模式中,对厂家的要求最高,也最严格
 标准一:厂家需要有能力做“协同导向型营销”
 标准二:厂家第二个本质工作是要回归于产品
 标准三:厂家老板与企业是否具备肩负行业发展、操盘市场的能力与实力
 标准四:形成完善的财务政策
 标准五:服务状况——随时为渠道提供支持,切实保障渠道利益
 标准六:为下游提供市场解决方案及培训——实施“烧烤制度”
第四部分 课程总结
• 共赢的实质,赢在出货量——双赢不是文字游戏,而是实实在在的钞票
• 共赢的保障,赢在利益的合理分配——确定各环节赚钱的框架结构
• 共赢的基础,赢在思想的整合——形成厂商之间的有效“合拍”

本课程名称: 打造新型厂商共赢关系——《经销商大会经典课程》系列培训

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