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展现商品魅力的专柜陈列技巧

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培训受众:

百货楼管、区长、专卖店长、资深导购

课程收益:

一门“仅用2天”就让您迅速成为陈列专家的课程!
一门让您快速掌握“色彩心理”及“陈列规则”;“3易”原则与“4P”空间;“实战5步”和“6大陈列构成技法”,“深入浅出,通俗易懂”的卖场及专柜商品陈列专业课程……
一门“从卖场及专柜整体布局到精细展示,让您全方位立体透视和实战掌控零售终端卖场及专柜的陈列宝典”!

培训颁发证书:

课程大纲:

第一单元:VMD视觉营销的历史起源、传播与发展
VMD在欧美
VMD在日韩
VMD在台湾
VMD在中国的发展与现状

第二单元:VMD与陈列的特质、目的和作用
品牌的使用价值和符号价值
VMD展现商场、品牌定位和质量
VMD创造新的生活态度和概念
VMD激发顾客购买欲和忠诚度
VMD可增加商品销售或利润
VMD创造商场、品牌、企业的形象与价值
VMD必须通过陈列来变现

第三单元:什么是品牌发展阶段特定的专柜陈列关键项?
马斯洛人类需求层级理论
我们处在品牌发展的哪个阶段
结合企业现状,专柜陈列中哪些是我们目前的关键项
……
第四单元:品牌专柜陈列基石之一:色彩、光色效果及运用
色彩基本原理:
色彩和心理作用
色彩基本配色原理
不同光色对产品适应之(“心脑中心”原则)
……

第五单元:VMD视觉营销基石之二:品牌专柜空间与布局—“庖丁解牛”
专柜陈列的目的和“3易”原则
专柜卖场顾客购物动线回游路线图
专柜平面“3Z”空间分布及功能管控技巧
专柜立面“3S”空间分布及功能管控技巧
专柜“4P”功能据点设计及实际管控技巧
……
第六单元:品牌专柜视觉管控技巧之商品陈列基本原则
基本分类原则
展示桌陈列技巧
橱式货柜陈列技巧
服装货架类陈列技巧
模特、人型模特、仿人型模特陈列技巧

第七单元:品牌专柜商品演出技巧
三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧
非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧
单一构成特性/复合构成特性
……
第八单元:品牌专柜陈列的灵魂:风格与vp主题 什么是风格与主题?怎样把握和设定vp陈列风格与主题?

第九单元:品牌专柜或专卖店与客流动线的对接
专柜/专卖店顾客动线回游分析
专柜/专卖店金银角设定与布局
专柜/专卖店的金角银边的设计与布局

第十单元:品牌专柜陈列实战5步曲
品牌专柜实战步骤:
“质”—“量”—“色”—“联”—“统”
专柜/专卖店现场实战辅导:

培训师介绍:

 
梁 石 (Jackey Lia)
资历:
韬儒泰零售首席技术顾问/讲师
韬儒泰零售品牌技术顾问/讲师
韬儒泰零售企业战略咨询顾问
GEC/CHINA教育集团零售事业部特约技术顾问/讲师
香港零售专业协会会员
台湾连锁经营协会成员
日本产业训练协会讲师

20年零售行业经验,多年致力于零售企业战略、经营及管理研究,
并着重于在:
《零售商业企业经营运作与发展战略咨询研究》、
《零售商业企业战略目标落地-方针管理深度咨询及研究》、
《零售商业企业业态组合及商品规划发展策略研究》、
《零售商业企业VMD视觉营销体系咨询及研究 》、
《零售商业企业CRM顾客关系管理体系全面建设咨询及研究》、
《零售行业职业管理及职业竞争力塑造与提升 》
历任欧洲某知名品牌公司 市场经理、营运总监及中国区执行副总裁,现上海某外资上市连锁商业企业华东区总常年顾问、上海某国营大型零售商业总经理特别顾问、江苏某区域连锁商业集团常务副总裁特别顾问、东北某上市商业连锁集团总裁常年顾问、安徽某内资区域龙头商业集团总裁常年顾问……
服务客户及学员分布:
香港新世界、香港新华集团、上海百联集团、上海东方商厦、上海霓虹广场、南京金鹰国际、无锡八佰伴、无锡商业大厦、浙江银泰、万达百货、济南贵和购物中心、山东银座宁波新江厦、武商、绍兴大通购物中心、南宁梦之岛、广百、济南华联、安徽大金新百、新疆友好集团、贵阳国贸集团、海南望海国际购物广场、海口美兰免税店、西安民生集团、哈尔滨红博商业集团、哈尔滨松雷集团、安徽芜湖华亿集团、张家港一商场及凯丽百货、成都优品道商业地产、海澜集团、康纳利、奥德臣、朗维高、恒源祥集团……
并直接负责设计筹办上海交通大学零售总裁班项目、
香港新世界全线培训体系建设和全线服务品质监察项目、
东方商厦全面服务品质监察项目、
施华洛世奇全线培训体系建设及服务品质监察项目、
东方商厦中远程商品发展策略规划项目、
新华集团新华广场全面运营体系建设项目、
哈尔滨松雷岗位价值评估咨询项目、
哈尔滨红博商业2009-2011 全面管理变革辅导项目、
芜湖华亿中远程商品发展策略规划项目、
张家港第一人民商场全面培训体系及管理提档等等 ……
同时亦是韬儒泰众多其他项目的总设计师及主要负责人或主力执行顾问……

本课程名称: 展现商品魅力的专柜陈列技巧

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