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大客户营销策略与实战技巧

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培训受众:

EMBA/MBA/EDP学员、企业家、中高层管理人员

课程收益:

☆ 通过分析竞争环境,帮助学员创新大客户营销思维和营销模式
☆ 通过对营销策略的探讨,引导学员掌握优化大客户营销策略的具体做法
☆ 通过演练,确保学员掌握大客户营销实战技巧,掌握增值谈判策略与技巧

课程大纲:

一、竞争环境与大客户营销
1、五力模型与竞争环境分析
2、洞察未来
3、大客户营销的战略价值
- 透视客户需求
- 营销的本质
- 客户终身价值

二、大客户识别、调查与分析
1、大客户识别特征
2、大客户情报搜集
3、大客户需求解析:营销3维模型

三、大客户关系运维
1、大客户关系建立
– 搜资料/找对人/沟通到位/做事有首尾
2、维护关系三技巧
- 客户叛逃预警/增进客户沟通/提升客户满意度与忠诚度
3、大客户拓展
- 敏捷开发客户需求和欲望/快速部署促进客户部落群居/柔性搭建客户交流平台

四、大客户营销策略
1、营销案例讨论分析
2、编写您的案例/行动计划
3、大客户营销策略
4、谁是最不要脸的Sales

五、大客户营销实战技巧
1、调整良好心态
2、训练沟通技巧
- 心理分析/表达技巧/倾听技巧/提问技巧/赞美与感谢的技巧/专业级的文山会海
3、展现人格魅力
4、优化电销与拜访
5、有效产品推荐
6、战胜拒绝 有效促成
7、关于0距离
8、如何请客送礼?

六、新浪潮
1、银行微博营销案例分析
2、俱乐部营销 Club Marketing
- 增强客户黏性的物料与创意
3、精准营销 RFM Marketing
- 反馈率5% vs. 20% vs.7‰
- 销售预测准确率99.4%
4、数据挖掘 DM
5、问题发现 Question Finder

七、大客户营销团队激励
1、他们到底要什么?
2、发布动员令
3、您为何而战?
4、什么是最有效的激励方式?
5、如何将营销努力引向战略转折点?

八、三点希望
- 三点希望
- 服务承诺

要点回顾
问题答疑

培训师介绍:

 
政府产业规划专家
著名企业管理顾问
名家巡回大讲堂主讲老师
EMBA总裁班特聘教授
中国好讲师

26年营销经验,涉猎整合营销、专业市场调研、管理咨询和培训
负责华南理工大学EMBA项目、MBA项目
IPMP国际项目管理认证和培训中心负责人
广东都市型产业基地总顾问
主持12个产业规划与区域经济发展研究项目
指导126家企业咨询项目及10大产业集群发展研究项目

本课程名称: 大客户营销策略与实战技巧

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