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网络营销之交互营销策略工具

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培训受众:

1、 正想迈入和刚涉入电子商务渠道处于试验期的传统企业总裁、营销负责人和电子商务负责人
2、 重视交易的小型集中化的电子商务负责人和实际操作经理
3、 想优化营销策略、重视客户转化、顾客体验和保留的较成熟的营销负责人和电子商务负责人、实际操作经理

课程收益:

1、 真正发挥网络营销在销售、服务、成本、沟通上天然的优势,而非只是时髦跟从
2、 了解网络营销的本质,系统了解网络营销的概貌

课程大纲:

一、 交互式营销沟通概要
1、 传统营销模式和品牌塑造方式已经淘汰
2、 互联网时代的营销变革概要
说明:随着市场形态的持续发展,营销的趋势向着更多的互动性、消费者和品牌之间的双向沟通靠拢,一个能为顾客提供过价值、用有意义、令人兴奋的方式吸引顾客的公司,从现在开始将得到巨大的回报!网络时代强调信息共享、用户为中心的设计以及协作、广告不再是仅仅简单的推送信息给消费者,品牌开始为消费者创造价值赢得新的生意!

二、 交互式营销沟通目标和衡量
1、 网络营销目标设定和营销推广成本衡量
2、 网络营销的OGSM营销工具
3、 目标方法设定练习
说明:网络营销的工具方法众多,对企业来说,关键不是你知道和学会多少种方法,而首先应该学会了解网络营销的目的和目标,工具方法是为了企业网络营销的目的和目标服务。

三、 交互式营销方法
1、 搜索引擎营销
1) SEM营销
2) SEO营销
2、 在线公关:网络时代你的形象异常关键
1) 什么是在线公关营销
2) 具体的在线公关营销如博客、视频营销、链接等
3) 微博营销:企业应该利用社会化新媒体布局网络营销
3、 口碑病毒营销:创意致胜,老客推荐新客才是正道
1) 病毒营销概要
2) 病毒营销特点和实施方法
3) 病毒营销渠道和舆论要素
4) 口碑营销概要
5) 口碑营销中老客人推荐新客人关键点
6) 网络营销满意度和忠诚度模型
7) 网络舆情管理
8) 口碑营销的案例
4、 在线合作伙伴:傍大款才会快发展
1)联盟营销概要
5、 网络广告:没有钱别轻易玩
1) 网络广告的概要
2) RTB模式
6、 移动营销:决战第三屏
1) 邮件营销:性价比最高的营销方式
2) 微信营销:企业早行动早收获
3) App 营销
说明:网络营销工具方法日新月异,我们将选择在企业中最实用的一些方法归类,然后再分门别类的选择最重要的一些具体工具如微博营销、口碑营销、联盟营销、微信营销、邮件营销运用案例和学员分享,并视时间安排练习。

四、 选择最合适的沟通组合
说明:营销要按照“投入少、回报大、回报快”来综合衡量各种营销防范、按照企业不同阶段和企业不同情况、企业需要科学组合合适自己的营销方式,并能评估效果,不要跟风。

培训师介绍:

 
关苏哲 教授
邻客电商创始人、精准价值营销体系创立者,中欧国际工商学院MBA
中欧校友电子商务协会理事,中欧校友连锁经营协会理事
交大实战营销总裁班、交大海外电子商务总裁班和中国连锁经营总裁班EMBA讲师,北欧国际管理学院特聘教授、上海交通大学客座教授,艾瑞学院核心讲师、今日资本投资顾问多年传统企业管理经验,曾任LVMH路易威登迪奥公司市场部副经理、Kenzo、Givenchy、Mamonde等品牌 中国区营销负责人。多年B2C电子商务实战经历,曾任欧莱诺副总裁、母婴之家副总裁、1号店营销总监,负责电商业务期间业绩增长迅速,所服务公司都获得高额投资。

本课程名称: 网络营销之交互营销策略工具

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