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“让客户记住你”—品牌策划与传播能力提升培训课案

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课程大纲:

第一篇:品牌的价值体系构建
一、品牌价值体系构建
1.什么是品牌价值
n品牌价值内容
n成功品牌形成的四大维度
n价值体系特征展现
n案例:海澜之家品牌体系
2.品牌价值链剖析
n价值链模型
n价值链功能分析
n品牌价值链发展趋势
n案例:伊利牛奶品牌价值链的突显

第二篇:市场强势品牌的创建
一、.为什么要建立强势品牌
二、强势品牌所具备的特征
三、强势品牌建立途径
四、品牌发展的周期与节奏
五、案例:中国移动品牌突起分析

第三篇:品牌策略的整体思路
一、什么是品牌策略
二、品牌策略要素分析
三、品牌策略建立的模型
四、品牌策略整体思路解析
1.品牌定位品牌主的实态调查分析
2.品牌定位及诉求设计
3.品牌战略的swot分析法
4.品牌命名策略与品牌诠释
5.既有品牌构成思路
6.品牌创意的要点
7.品牌标志设计与诠释
8.标志设计的原则
9.标志设计的种类
10.标志设计主题的选择
11.元素与联想:色彩元素
12.营销概念的创意与广告诉求
13.品牌与卖点的互相融合
14.案例:江苏联通品牌规划整体思路解析

第四篇:品牌提升策略
一、年度品牌规划策略
二、品牌提升力度把握
三、品牌提升几种方案
四、案例:国内三种顶级品牌的提升策略借鉴

第五篇:品牌传播策略
一、什么是品牌传播
二、品牌传播的常用方法
三、线上与线下传播
方法列举:广告、公关活动、媒体、终端、口碑形象运作等

第六篇:营销推广建议
一、终端执行力的提升
二、促销活动及公关策划
三、品牌对位法则
四、品牌的增值性
五、消费者心理探寻
六、品牌的心灵占领
七、品牌整合传播策略

本课程名称: “让客户记住你”—品牌策划与传播能力提升培训课案

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