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营销管理与品牌推广

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课程大纲:

课程大纲:
一. 营销策划的基础:
1、 产品的独特卖点
2、 客户个性化需求
3、 可重复的销售模式
案例分析:玫琳凯(直销)
二. 市场细分:
1、 客户需求细分——对应产品诉求
2、 目标市场细分——对应品牌推广
3、 销售渠道细分——对应销售团队
案例分析:宝洁的多品牌成功之道
三. 产品创新:
1、 产品客户价值创新
2、 产品生态(价值链)创新
3、 客户服务创新
案例分析:苹果智能手机
四. 营销战略设计:
1、 品牌定位
2、 营销目标
3、 内外资源整合
案例分析:余额宝
五. 营销组合(4P战术):
1、 产品
2、 价格
3、 渠道
4、 促销
案例分析:万科
六. 品牌推广:
1、 传播计划及执行
2、 互联网时代的品牌360度推广手段
3、 把推广融入生活
案例分析:谷歌
七. 品牌跟踪评估:
1、 建立客户信息反馈渠道
2、 客户投诉便利受理
3、 由内而外的品牌体验
案例分析:亚马逊

培训师介绍:

 
过去20年,姚葵醴老师:为浙江及国内多家各类优秀企业,提供常年品牌辅导,管理咨询顾问服务;为多个行业的各类企业的提供常年全员培训服务;辅导各类企业建设学习型组织。著有《成为企业赢家》系列专著。对现代企业管理、市场营销、创新管理、品牌建设、团队建设、全民创业、小区域集群经济、当代世界政治经济制度、中国传统文化等都有深入的研究。历任:浙江大学成长型企业总裁高级研修班研修总监;浙江大学成长型企业总裁高级研修班主讲老师;浙江省中小企业局浙江省中小企业导刊编委;全国工商联房地产商会浙江分会总策划,浙江大学企业新理念新思路论坛总策划和主讲人。现任:浙江省技术经济与管理现代化研究会高级研究员;浙江大学信息技术与新兴产业研究中心高级研究员;浙江省技术经济与管理现代化研究会“浙江创新发展企业俱乐部”召集人,地方政府全民创业培训班主讲老师和创业辅导专家。

本课程名称: 营销管理与品牌推广

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