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集团品牌建设与整合传播

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课程大纲:

第一部分 从产品品牌到企业品牌和集团品牌
 从产品品牌到企业品牌
 集团品牌:两处企业集群的共有属性
 集团品牌建设中最长饭的错误
 集团品牌管理的三驾马车
第二部分 集团品牌组合策略与整合流程
 集团品牌模式
 各类集团品牌模式的优势对比
 影响集团品牌模式的因素
 集团品牌组合策略
 集团品牌整合流程
第三部分 集团品牌价值体系
 企业的本质
 品牌三大核心价值
 集团品牌诊断与评估
第四部分 集团品牌传播的基本程序及原则
 传播对象分析
 传播方式选择
 传播渠道选择和构建
 传播策略和传播手段
第五部分 集团品牌管理体系
 集团品牌管理的组织保障体系
 企业的常规品牌维护与调查
 品牌的法律保护措施
第六部分 集团品牌识别体系
 品牌文化与企业文化
 集团VI与集团文化
 集团VI与集团形象
 集团VI与集团经营
 集团VI的设计原则、方法、流程与评估标准

本课程名称: 集团品牌建设与整合传播

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