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打造你的营销原子弹――现代品牌营销突围八大攻略

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培训受众:

企业最高决策层(董事长、总经理)
营销中高层(营销总经理、副总经理、品牌总监、市场总监、策划总监、产品经理等)

课程收益:

本课程以营销实践中的现实问题为依据,结合讲师多年实战营销案例,帮助学员分析和破解品牌引起的复杂现象和背后思考,而且揭示品牌运作过程中各环节的关联之处。本课程结构应遵循开发、管理和维护品牌的顺序。通过运用不同的理论框架,为学员对每个问题都进行深入分析,以解决与品牌执行官、品牌经理或产品主管的工作密切相关的问题,进一步提升品牌营销体系战略思维高度和界定清晰品牌目标,大幅度加强企业营销管理人员的品牌管理能力和整体品牌营销水平。

课程大纲:

1、品牌认知――品牌到底是什么?当前上百个关于品牌流行定义大剖析。
2、品牌营销战略――品牌战略、营销战略、企业战略、管理战略差异分析与研究。
3、品牌定位与形象设计――如何让你的品牌在消费者心智阶梯中形成“第一效应”,如何树立独特的差异化形象和市场营销识别系统?找到适合你的品牌“脸”、“手”和“脑”。
4、品牌维系与更新――如何维护品牌系统?如何让品牌长期“保鲜”?老品牌如何焕发新活力?
5、品牌组合与管理――品牌运作模式的甄选,品牌管理系统如何建立?
6、品牌营销创意思考方法――如何运用多种营销工具塑造品牌?品牌营销创意的思考八大路径分析,如何让你的品牌创意落地生根?
7、如何运用低成本营销突围策略――如何“一分钱”做品牌?如何降低品牌营销的成本?如何提高品牌运作的效率?
8、如何建立品牌壁垒――如何建立品牌自身的“防火墙”?如何攻击对手的品牌“软类”?如何修炼自己品牌的“铁布衫”?
9、如何进行品牌有效进攻战略研究――如何对主要对手进行品牌的进攻战、防御战、侧翼战?如何在二、三级市场开展品牌的“游击战”?
10、品牌资产高效管理秘诀――品牌价值如何评估?品牌如何进行增值管理?中国的品牌管理如何进行?
11、如何制造品牌营销策划原子弹――农夫山泉案例剖析(其他经典案例分享)
养生堂如何在1993年靠策划300万起家,如今成为食品饮料行业十强之一,如何建立品类?如何巧妙设计“新闻事件”?如何精准进行品牌定位与传播?

培训师介绍:

 
东北财经大学MBA,15年品牌营销实战经历,环球华商协会副秘书长,品牌中国联盟专家,中国品牌产业建设联盟专家,中国科学技术情报学会竞争情报分会会员,中华卫视《商机中国》高级顾问,香港华夏国际教育学院高级导师,曾为海南养生堂(农夫山泉),三株集团高层,赢美国际咨询机构首席顾问,法国EQUANCY(中国区)管理咨询集团资深专家顾问(Senior Advisor) ,春风智慧管理咨询机构资深营销专家,四海品牌传播副总,北京大学案例研究中心特聘讲师,专著《品牌功夫》,全球品牌网等百家网站专栏专家。
在全国各区域亲自操盘重要营销大案数宗,曾在全国各类财经、市场、营销类报刊(人民日报-市场报、厂长经理日报、国际商报、中国企业报、销售与市场、广告大观、赢周刊、经营管理者、公关世界、中国中小企业、中国酒、糖酒快讯、中国民营企业与经济、企业研究杂志等)发表文字100余万字,曾任职海南养生堂药业有限公司(农夫山泉)市场总监,著名保健品企业三株集团等,清华大学(深圳)研究生院特约营销讲师,北京大学案例研究中心特聘讲师,香港赢之美国际咨询(深圳、北京)机构高级战略顾问,多家企业战略顾问,中国管理传播网、中国营销专家网、全球品牌网、博锐管理在线、中国当代营销网、中国公关门户、亚商在线(营销)、中华管理在线、商国志、亚洲CI网等多家财经网站专栏专家。

本课程名称: 打造你的营销原子弹――现代品牌营销突围八大攻略

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