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品牌营销战略与管理

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课程大纲:

A.什么决定企业成败?
◇中国企业现状
◇全球企业现状
◇创新商业思维
◇犹太人经商法则
◇战略平衡艺术-IBF战略星图解析
B.战略管理视野
◇战略定义
◇战略管理定义
◇战略管理流程(创业型&成长型)
◇战略三问:
我是谁?我要到哪里去?怎么去?
◇目标管理

C.营销管理原理
◇市场营销新观念
◇营销历程
◇定义营销
◇核心营销概念
◇战略营销过程
◇从营销4P到4C



D.认识品牌
◇市场营销与品牌
◇定义品牌(“品牌环”解析)
◇品牌代言人
◇品牌资产
◇品牌的科学性与艺术性
◇品牌传播与管理三问:
说什么?对谁说?怎么说?


E.品牌管理的内容与流程
◇战略品牌管理模型(7F品牌管理模型解析)
◇F1资讯整合
◇F2品牌规划
◇F3品牌设计
◇F4品牌保护
◇F5品牌推广
◇F6品牌监控
◇F7品牌提升
◇建立和扩大品牌资产
◇品牌联盟

F.经典案例讲解与分析:
◇案例1:诞生、成长、困扰、辉煌(或失败)
◇案例2:基于全新商业模式的品牌营销

G.IBF品牌营销实战案例:
◇案例1:沈阳祥凤华园
◇结合案例,介绍IBF独有的品牌营销模式

H.学员案例交流与问题解答:
◇学员将自己企业(机构)的品牌营销管理疑惑向老师请教,授课老师、特邀专家为同学解答

本课程名称: 品牌营销战略与管理

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