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战略品牌管理--集中外管理智慧大成的品牌之道

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课程大纲:

导言:梁中国品牌观
◇ 品牌是市场竞争的利器
◇ 企业中真正可以永续传承的只有品牌
◇ 卓越品牌=企业家+企业+产品(服务)
◇ 企业家与企业的文化基因决定品牌命运
A.中国企业家文化基因解构与重建
◇ 现场测试:心理结构、思维模式、价值观
◇ 迷茫的中国企业家群落
◇ 国学的救赎
◇ “道”的探寻
B.中外管理之道
◇ 儒家管理哲学导论
◇ 道法兵佛管理思想浅论
◇ 易经大义
◇ 西方管理智慧:苏格拉底、德鲁克
◇ 大道至简,殊途同归
C.战略管理视野
◇ 战略定义
◇ 战略管理定义
◇ 战略管理流程
◇ 战略三问:
我是谁?我要到哪里去?怎么去?
◇ 目标管理
D.战略平衡艺术
◇ 基业长青&枝繁叶茂
◇ 李嘉诚的平衡术
◇ IBF战略星图阐释
E.系统品牌管理概要
◇ 品牌与市场营销
◇ 定义品牌(品牌环解析)
◇ 品牌代言人
◇ 品牌传播与管理三问:
说什么?对谁说?怎么说?
◇ 7F品牌管理模型解析
◇ 品牌联盟
F.CBO(首席品牌官)品牌管理制度
◇ 制度的重要性
◇ 品牌管理制度沿革
◇ 品牌制度经济学
◇ CBO(首席品牌官)制度
◇ 国内设立CBO制度企业介绍
G.案例分析与交流:
◇ 国际品牌案例:诞生、成长、困扰、辉煌(或失败)
◇ 结合案例,介绍IBF独有的品牌战略规划模式
◇ 学员将自己企业(机构)的品牌管理疑惑与老师和同学交流,授课老师、特邀专家为同学解答

本课程名称: 战略品牌管理--集中外管理智慧大成的品牌之道

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