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企业文化与品牌建设

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课程大纲:

课程提纲:

第一讲:“修道”――企业内圣外王之道
追本朔源:企业文化的定性、来源与分支/民族文化、地域文化、行业文化/企业文化的内外部环境/战略思考与现实背景/企业变革与文化管理/企业文化的六项功能//企业竞争――实力和智慧的较量/企业家:设计师、牧师和教练/践行:优秀的企业文化/中小企业文化/企业文化建设的误区/企业文化路在何方
第二讲“找魂”――企业安身立命之魂
核心:企业价值观(塑造价值观、创新价值观、共享价值观)/灵魂:企业精神(企业之精、气、神、企业家精神、气质性格)/律尺:企业道德(商业伦理、行为方式)/标志:企业形象(企业形象集成、企业形象设计、企业形象维护)/统帅:企业哲学(企业哲学素养、企业哲学提炼)
第三讲:“趋势”――企业文化聚焦与走势
变革文化/人本文化/整合文化/智慧文化/学习文化/和谐文化/信誉文化/自然文化/
第四讲:“途径”――企业文化基本架构
一个根本/两项原则/三个作之/四个阶段/五行相生/六大重点/七种方法/八大步骤
第五讲:“品牌”――企业文化智慧结晶
品牌定义:品牌的内涵、功能、特征/从产品到品牌:质的飞跃/品牌为王:你等于谁,谁等于你/品牌世界:眼花缭乱鱼龙混杂/开创蓝海:如何进入无竞争领域/画龙点睛:创造附加值/品牌管理:从战略到细节/品牌分析:你的产品(服务)价值几何/品牌升级:产品品牌、行业品牌、企业品牌/品牌之路:从品牌到名牌到金牌
第六讲:“落地”――企业文化建设重点(实战案例解析)
望闻问切:企业文化诊断/基石工程:企业文化大纲/建章立制:员工行为准则/英雄人物:优秀使命故事/队伍建设:企业文化宣贯/传播途径:海陆空全天侯/文化管理:组织管理体系/落地计划:企业文化规划/评估体系:企业文化闭环管理

本课程名称: 企业文化与品牌建设

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