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工业品品牌传播与推广培训课程大纲信得过课程

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课程大纲:

一、工业品品牌推广的七项基本原则

1、 目标清晰
2、 一种声音
3、 为品牌加分
4、 持之以恒
5、 自内向外
6、 考虑成本
7、 诚信为本
二、工业品品牌传播的八种武器

第一种武器:产品技术推广
(1)技术交流会
(2)巡回展
(3)论坛
(4)竞赛
研华案例讨论
第二种武器:广告
(1)广告媒体的选择
(2)广告创意的方式
(3)几种特殊的广告传播手段
(4)工业品广告欣赏
(5)广告效果评估
第三种武器:人员拜访
人员拜访中的品牌传播策略:
(1)参观考察策略
(2)产品展示策略
(3)核心卖点提炼
(4)品牌文化传播策略
(5)创造客户体验
第四种武器:公共关系与事件营销
(1)定义
(2)公共关系的典型操作模式
(3)事件营销
中集案例
特灵空调案例
第五种武器:体育营销
(1) 三星体育营销案例
(2) 低成本体育营销
第六种武器:口碑营销
(1) 口碑营销的操作模式
(2) 口碑营销的典型应用案例
第七种武器:展会营销
(1) 展会营销的基本原则
(2) 展会营销的策划与组织
(3) 经典展会营销案例分析
第八种武器:事业关联营销
(1) 事业关联营销的概念
(2) 特灵的事业关联营销

三、年度品牌传播策略规划与实施

1、明确传播目标
2、媒介与市场研究
3、选择针对不同群体的策略:设计院、业主、渠道
4、进行年度品牌传播策略规划
5、传播规划的成本预算
6、传播规划的实施

本课程名称: 工业品品牌传播与推广培训课程大纲

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