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课程大纲:

培训大纲
上午- 暖场游戏
- 什么是消费者洞察?
定义
洞察vs观察
案例
- 为何我们需要消费者洞察?
一切营销的原点
解决营销的问题
案例
- 什么是好的消费者洞察？
从已知进入未知
平衡情感与利益
案例
- 如何得出好的消费者洞察？
获得消费者洞察的工具
获得好的消费者洞察的技巧
案例
- 小结
回顾
消费者洞察练习
下午
- 上午复习与练习分享
- 如何应用消费者洞察于市场营销？
品牌定位
新产品开发
市场宣传
案例
概念板
练习
- 消费者洞察总结

培训师介绍：

金老师，男，高级讲师，高级营销师，一直致力于研究和学习西方先进的管理科学理论与实践。曾在中国长城电脑集团公司，担任总裁秘书工作；在菲利普莫里斯亚洲公司、索尼香港有限公司负责北方大区市场营销工作；在玛氏中国，微软MSN负责中国大陆及香港的市场营销工作；并加盟国际著名风投IDGVC投资的公司，担任总经理。金老师长期从事市场营销管理工作，在市场营销领域建树颇丰。通过不同文化、不同管理风格和不同产业的外企市场营销管理工作，金晖先生将大量国外先进的管理经验与管理理念与自己在工作中大量的实践经验与成功相结合，总结出多个营销领域操作的规范流程与模型，既在理论与系统的高度提纲挈领，更具有丰富的实战性和可操作性。

消费者洞察

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