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解读E时代――新媒体传播与网络营销

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  • 开课时间:2011年06月30日 09:00 周四 查找最新
  • 结束时间:2011年07月01日 17:00 周五
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:北京市
  • 授课讲师: 赵晖等
  • 课程编号:117517
  • 课程分类:市场营销
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培训受众:

企业公关部、传讯部、品牌推广部、营销部、公共事务部等

课程收益:

了解新媒体在公关中的应用,用整合数字传播手段改善传播效果,提升传播效率。学会运用网络及新媒体等载体更好地传播品牌信息,以及更好效地吸引消费者。

课程大纲:

网络是什么?网络是个江湖?揭竿而起的起义军、一呼百应的江湖大侠、智谋超群的诸葛军师、煽风点火的江湖混混、拿人钱财替人消灾的网络打手、一点就着的愤青……网络是个火药桶,网络是个放大器,网络的力量不仅仅在网上,网络的前言:
游戏的规则正在改变,且改变的速度正在加快!
互联网的全面渗透、社会化媒体的急剧发酵,使得企业不得不重新考量原有的营销链条、营销组合以及营销效果:
究竟在全民网络行为背景下,营销该怎么做?如何让新营销方式更精准,更高效?如何在Idea阿无穷尽的线上做到创意突围?社会化媒体盛行对企业而言是福是祸?什么样的企业适合开展微博营销?……
本课程全景揭示互联网时代的媒体和营销环境变化,深度剖析新营销工具和应用案例,探讨新营销模式的成败之因,在成功实践中提炼点睛之笔。
新时代,聆听大师解构新营销!

课程大纲:
一、网络营销的新规则与新战略
营销环境的变化:
web1.0到 web2.0变革;
微博,SNS流行
网民购买行为的变化
营销挑战:
碎片化 (人力,时间)
及时性 (响应速度)
整合性 (多平台)
新规则制定:
对话 (交流对话,非广播)
拟人化(品牌虚拟定位)
透明 (做透明人)
聆听(品牌监测,危机案例)
营销新战略:
运营品牌社群 (经营粉丝,社群)
重视客户关系 (Social CRM)
少投放广告 (广告的适当投放)
营销公关融合 (不分彼此)
营销预算配比
线上营销
搜索引擎营销
网络广告及投放
社会化媒体营销(微博,SNS,病毒视频营销)
电子邮件营销
CPS,联盟广告
线下传播(电视,杂志,户外,展会)

营销效果的考核
考核指标KPI
团队构建,考核
活动的ROI

二、新媒体时代的创意法则
重新认识新媒体
A 新媒体传播的3个特点
1.对旧秩序的破坏!
2.对新技术的应用!
3.用户被动变主动!
B 新媒体认知的4个误区
1.新媒体=互联网
2.新媒体=病毒营销
3.新媒体=WEB2.0
4.新媒体=微博
C新媒体传播的四重境界
搞笑、炒作、恶搞、送礼
抨击、讽刺、调侃、宣泄
网络新技术应用
互动

新媒体创意的3个法则
术――基于互联网技术创新
心――洞察消费心理
法――跟随消费行为轨迹

模拟演练:
见证一个好创意的诞生

三、越湿越营销(社会化媒体的营销技巧)
网络营销的发展趋势


湿营销技巧
1.利用内容&利用行为
2.用户参与传播
3.群体的传播特征
4.社区人群的“二八”原则
5.大整合传播策略
门户+社区=大曝光+口碑互动
搜索+社区=精准+口碑互动
传统媒体+社区=多媒体互补互动

案例解剖:
1.小月月如何走红天涯
2.一个淘宝网店崛起的故事


四、微博营销的背后
微博营销正当时?
a. 做有故事的品牌
b. 微博赋予企业的机会与挑战
c. 企业通过微博可以做什么
d 什么样的企业(发展到什么阶段)可以开展微博营销

企业如何开展微博营销
a. 企业微博装修
b. ID背后的门道儿
c. 运营中的5大常见问题
d. 你的微博可以说什么
e. 怎样说话才有效
d. 常见微博活动

传统营销与微博营销
a. 微博时代门户的价值
b. 整合传播模式
c. 案例分享

培训师介绍:

 
吴默
新浪网 营销策略总监
七年互联网营销从业经验,先后负责新浪网集团品牌客户销售策划支持、重点频道与大型项目商业化、集团品牌与重点市场项目支持、区域销售支持体系搭建等业务;新浪微博一周年暨“微博快跑”项目的发起者。服务涉及客户覆盖IT、FMCG、汽车、金融等多行业,熟悉新媒体环境下的互联网营销解决方案。

于立娟(Judy Yu)
天涯社区高级副总裁、首席营销官
历任MySpace中国公司产品市场总监、计算机世界网总经理、《计算机世界报》客户部主任等重要职位。在MySpace期间,她深入参与和研究全球最先进的社区运营,之前则将计世网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体,并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收,实现盈利。

唐兴通
网络营销专家,资深市场营销、品牌顾问。
国内极具实战经验的社会化媒体营销、口碑营销、网络销售领域专家,专注如何帮助传统企业,汽车企业,快速消费品更好的使用互联网来达成品牌传播,销售业绩。服务过的企业包含汽车、快消、电子科技、金融、IT等。著有《社会化媒体营销大趋势》等。

赵晖
英智集团创意总监
媒体三年、公关从业六年,常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣,并力图在公关策划中融入其中。擅长事件营销、互动活动的设计,积累了较为深厚的实战经验。其专业博客的点击率已突破十万人次。

本课程名称: 解读E时代――新媒体传播与网络营销

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