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公关写作与企业内刊

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  • 开课时间:2011年07月14日 09:00 周四 查找最新
  • 结束时间:2011年07月15日 17:00 周五
  • 课程时长:16小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:北京市
  • 授课讲师: 张晓娟等
  • 课程编号:119283
  • 课程分类:市场营销
  •  
  • 收藏 人气:804
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课程大纲:

课程概述
一个很有价值的信息为什么成稿后给媒体后没引起任何反响?
如何让干涩的内部公文写得既可读又必读?
怎样让领导对你写的发言稿另眼相看呢?
为什么动用了那么多资源,内刊做得还是既不叫座又不叫好呢?
本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧,各类企业公文的写作规范和技巧,内刊的策划与运作,与学员一起探讨文字背后的奥妙。

课程大纲
第一天 12月7日
9:00 签到
9:30―10:45
新闻策划与公关稿的写作技巧
文章写作的六大步骤
导语:画龙点睛
结构:做一个高明的剪辑者
细节:如何通过细节写活新闻稿
结尾:三种方式
标题:做一个标题党
语言:打造精练优美的语言
案例分析与案例练习

向广告文案学习文字写作技巧
如何进行新闻策划
什么是新闻?
新闻稿五大要点(新闻属性)
新闻策划的三步法(“傍大款”,“借东风”,“让他说”)
六位一体思考纬度80/20原则
案例分享及解读
企业优秀新闻稿分析与点评
企业公关新闻稿件如何写
企业公关稿的核心要点:价值分享
为什么很多时候企业传递的稿件,媒体不接受?
如何站在媒体角度思考企业稿件
企业产品稿写作的“道”
企业新闻稿写作的“道”
企业深度稿写作的“道”

第二天 12月8日
企业内刊的“定制”
企业内刊简史
内刊的企业价值链位置
起点:差异化思考
操作:导演式方法
营造资源平台
选组采编策划要点
版面组合主要技巧
印制发行有效管理

优秀企业内刊揭秘
企业内刊品牌经营之路
优秀企业内刊简评(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行 ,大北农的百万读者 零售商学院的“蓝海”策略)

内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值
如何定位你的企业内刊 明晰它的功能和作用
如何选择内刊的形式和呈现
如何组织内刊的内容
如何搭建内刊内容的运转机制
运作一份内刊的几大注意点
内刊的四化建设
职能定位 ― 清晰化
策划编辑 ― 规范化
创意设计 ― 灵活化

培训师介绍:

 
张晓娟
8年媒体从业经验,先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件,荣获过中国新闻奖、北京新闻奖!
进入公关行业以来,担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。
培训服务过的客户包括华侨城、三星、奥林巴斯、宝马、海康等。
陈润江
现任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师;兼任中国民营科技实业家协会的泰山企业内刊研究会秘书长、北京企业媒体沙龙学术委员会主任。曾任《海南纪实》杂志社副社长。
1993年至今,一直进行企业内刊出版、 企业形象传播、企业文化建设的创新和经营。写作及编撰了百余万字相关文章,其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及2007年的《万通》杂志等。文稿包括《万通的企业文化建设和发展》《十年磨一剑》《企业内刊的品牌传播》。
2002年以来,提议并参建了“万通历史陈列馆”,参与组办了全国企业内刊“泰山奖”的评选和年会,共同发起了北京企业媒体沙龙、北京联合空间商务俱乐部等虚拟社区的交流活动。

方立军
中国方法论坛总策划,中国广告协会学术委员会委员、中华慈善总会策划专业委员会委员。
智捷天成致力于企业内刊方向研究,全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣,业已成为网络营销刊物的典范,为行业发展起到了推波助澜的作用。
方立军喜欢广交朋友,热衷于搭建行业交流平台。他一手创办的“中国方法论坛”,以“中国方法,解决中国问题”为宗旨,传播方法、启迪智慧,聚集了高峻、吴晓波、苏雄、王永辉、李光斗、叶茂中、贺超兵、陈一

本课程名称: 公关写作与企业内刊

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