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品牌战略与品牌管理高级研修班

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  • 开课时间:2011年08月13日 09:00 周六 查找最新
  • 结束时间:2011年08月13日 17:00 周六
  • 课程时长:6小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:长沙市
  • 授课讲师: 余博士
  • 课程编号:122137
  • 课程分类:战略管理
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培训受众:

董事长、总裁、总经理、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部等企业中高层管理人员。

课程大纲:

品牌战略与品牌管理高级研修班
开课时间:2011年7月23日 无锡市
开课时间:2011年8月13日 长沙市
学习投资:3800元(含专家演讲费,教材资料费,税费)


课程目标
背景:中国品牌战略的沿革
(1)杂牌与杂牌的混战:八十年代
(2)名牌对杂牌的淘汰战:九十年代
(3)名牌与名牌的遭遇战:二十一世纪初

课程内容
基础一:品牌战略的定位
1、品牌战略个性
(1)多元化与专业化
(2)规范化与个性化
(3)绝对化与相对化
2、品牌延伸
3、品牌老化与品牌创新

基础二:品牌战略的团队营造
1、中国的三代企业家假设
2、价值观整合
3、领袖的时间表
4、管理关系与企业动力
5、品牌管理技巧探讨

基础三:品牌战略的构成要素
1、设计:品牌的基础
2、注册:品牌的保障
3、个性:品牌的风格
4、信心:品牌的承诺
5、识别:品牌的本质

培训师介绍:

 
余博士

知名品牌专家 上海交通大学品牌研究所所长   
经济学博士、管理学博士后、广东省公关学会副会长;   
中国策划研究院院长、资深策划专家;   
中国市场学会品牌战略委员会主任;   
中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一;

平生经历
  1964年出生,浙江省余姚市人,朗霞小学毕业。中共党员。深圳大学、华中科技大学(双聘)教授,品牌中国联盟专家,品牌传播方向研究生导师。1979年起先后攻读并荣获浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后。从事咨询10多年,主持许多大型企业的咨询策划,被誉为“中国十大策划人”、“2002年中国十大策划风云人物”、“2003年中国广告业年度人物”等。服务对象有长安汽车、德力西、乐百氏、雅戈尔、沱牌、中国华中电力、海澜(原三毛)、东方通讯、上海金穗、北京曲美、富达、玉立、金轮、咸亨、天颐温泉、龙蟒、红旗、太阳、重庆卷烟、一致药业、即发、三利、草原兴发、华东葡萄酒、德汇置业、派德、建华、香港新龙和、耐尔、鸿润、德州扒鸡、三石、八峰药化、晶橙、明天、厦华、安莉芳等87多个大型企业集团,其中有19个品牌为“中国驰名商标”,有19家企业为行业内领袖。

擅长领域:
  策划咨询 营销策略 广告与公关 研究品牌、广告与公共关系。

所获荣誉:
  被誉为“中国CI少帅”、“中国十大策划人”、“中国企业策划特别献奖”全国4位获奖人之一、“2000年中国最具影响力的策划家”之首、“2002年中国十大策划风云人物”等;每年主持1至贡2届“企业家务虚会”,第一届上海浦东、第二届西藏拉萨、第三届陕西西安、第四届湖南怀化、第五届浙江温州、第六届四川峨眉山、第七届新疆乌鲁木齐、第八届江苏江阴,逐步打造跨行业战略联盟。业绩曾被海内外300多个媒介报道过,并被收录权威性高校教材作为经典案例。

工作经历:
  深圳大学、华中科技大学(双聘)教授,品牌传播方向研究生导师。联合国国际信息科学院(IIA)院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国公共关系协会学术委员会副主任、中国广告协会学术委员会委员、深圳市营销学会名誉会长、深圳市CIS应用学会主席、深圳市政协委员、《东方世纪》杂志社总编辑。   作为中国第一代咨询人,中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一。10多年来以总策划的身份为海内外上百家著名企业主持策划。

教育背景:
  1979年起先后攻读并荣获浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后。
服务客户:
  长安汽车、沱牌曲酒、乐百氏、雅戈尔、奥德臣、德力西、金轮、玉立、富达、咸亨、金穗、曲美、背背佳、建设银行、古越龙山、中国华中电力等。
著作
《品牌传播学》、《咨询学》、《博览学》、《品牌管理学》、《品牌学》、《世界顶级品牌》、《城市品牌》、《大学品牌》等。

本课程名称: 品牌战略与品牌管理高级研修班

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