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品牌文化与广告品牌媒介与公关

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  • 开课时间:2007年09月19日 09:00 周三 已结束
  • 结束时间:2007年09月22日 18:00 周六
  • 课程时长:32小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:北京市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:16754
  • 课程分类:领导力
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培训受众:

大中型企事业单位董事长、总裁、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监等相关高级管理者。

课程收益:

中国第一个品牌建设与管理的国际级系统化实战研修班!

培训颁发证书:

证书颁发:课程学习结束,由北清光华世界500强实战研修中心颁发“品牌文化与广告&品牌媒介与
公关”证书。

课程大纲:

【课程大纲】

模块一:品牌文化管理 模块二:品牌广告管理
1、 品牌文化,让消费者忠贞不渝的品牌战略
2、 当前中国品牌的现状
3、 企业品牌文化与产品品牌文化
4、 品牌文化战略
5、 创建品牌文化七大流程
6、 BC品牌文化洗脑式传播 1、 如何通过广告迅速打造品牌
2、 广告策划与制作实战流程及策略
3、 广告投放策略及管理
4、 广告投放与效果监控及调整
模块三:品牌媒介管理 模块四:品牌公关管理
1、 媒介的基本理论及理念
2、 市场营销与媒介的关系
3、 媒介的作业流程
4、 媒介排期表制订与管理
5、 整合媒介策略
6、 案例演练:媒介策略计划的制定
7、 使用不同媒介中的该和不该
8、 未来的媒介趋势
9、 媒介关系建设与管理技巧 1、 如何通过公关迅速打造品牌
2、 事件公关实战流程与方法
3、 新产品上市公关实战策略与流程
4、 政府公关实战运作策略与技巧
5、 品牌危机管理体系的建立
6、 品牌危机管理流程
7、 品牌危机公关
8、 品牌危机中的利益关系管理
9、 品牌的检视及问题解决
10、危机与知识产权保护
11、在危机中企业品牌新形象的重塑

【课程目标】
掌握品牌文化战略及创建流程、传播方法;
掌握品牌广告策划、制作与投放、监控流程及方法;
掌握品牌媒介投放策略、方法及媒介关系建设与管理技巧;
掌握新产品上市、政府公关、事件公关、危机公关等品牌公关与管理方法。
【适合对象】
大中型企事业单位董事长、总裁、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监等相关高级管理者。
【课程特色】
国际师资:来自奥美广告、博雅公关的高管亲授真经,分享国际一流的品牌建设与管理实战体系
与方法;
顶级人脉:来自全国各大行业前500强品牌高管的顶级同学资源,分享成功经验,搭建资源网络;
互动实战:课堂讲授/小组讨论/经验分享/案例分析/角色模拟/对话交流等多种形式互动学习,
聚焦品牌运作管理结构梳理、热点、焦点、难点问题解析。
【增值服务】
您将成为清华大学CIMS中心VIP会员,定期获邀参加我院举办的清华管理论坛和沙龙、俱乐部
等活动,建立终生受用的个人和企业关系网络;
享受CIMS中心共享政策及未来专业培训、认证、峰会、策划、咨询等系列配套服务的最优惠待
遇。
【学习指引】
开课时间:2007年4月19-22日(4天)
上课地点:北京?清华大学
课程费用:¥5980元 /人(含4天学费、教材费、会务费、午餐费、证书费)
3月31日前报名并交费可享受折优惠;

培训师介绍:

 
【课程主讲】

韦棠梦 奥美互动(OgilvyOne)中国区总裁,负责领导和整合中国最大的一对一数字行销专业公司――奥美互动 (OgilvyOne) 以及中国最具影响力的互动直效传媒公司――neo@Ogilvy在中国大陆地区的所有业务,并为客户提供有关数字关系行销的全方位解决方案。
韦先生此前曾担任奥美互动(北京)董事总经理,是一个真正的360度品牌管理专家,在战略策划、媒体管理以及创新方面有着独特的见解和出色的领导能力,在广告业、直效营销、和数字营销领域有着多年的工作经验。

田行鹃 现任全球领先的战略传播咨询公司――博雅公司的中国区董事总经理,国际公关协会(CIPRA)理事。田女士为许多国际、国内公司提供传播咨询服务,包括政府关系、争议问题/危机管理、企业传播、企业品牌定位、CEO定位、企业社会责任等。田女士所服务的客户涉及多个行业领域,如能源、化工、电信/IT、保险以及银行/支付卡等行业。
在进入企业之前,田女士从事外交工作近十年,常驻中国驻休斯敦总领馆以及中国驻特利尼达和多巴哥使馆,负责对外文化交流和宣传工作。她是新中国政府专门培养的第一批对外宣传官员。

本课程名称: 品牌文化与广告品牌媒介与公关

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