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2007科特勒(中国)战略营销年会

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  • 开课时间:2007年12月01日 09:00 周六 查找最新
  • 结束时间:2007年12月02日 18:00
  • 课程时长:16小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:北京市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:19944
  • 课程分类:市场营销
  •  
  • 收藏 人气:588
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培训受众:

董事长 董事 总经理
营销/销售副总裁
营销/销售/品牌总监
营销/销售/品牌经理
品牌主管
其他营销人员
营销咨询师、培训师

课程收益:

早在2000年,美国科特勒咨询集团(KMG)总裁、营销实战大师米尔顿?科特勒先生及其胞兄菲利普?科特勒博士(被誉为“世界营销之父”)就开始在中国奔走呼吁:中国不光要做世界的“生产车间”,还要做世界的“营销车间”……
而今,营销已经全面进入品牌时代。
由科特勒咨询集团(KMG)联合众多国内外权威机构推出的“2007科特勒(中国)战略营销年会”(简称“KMF2007”)旨在提升中国企业的品牌营销能力,提供一个中国企业领导人、品牌经理人与国内外顶级营销领袖交流的平台和机会,2007年度品牌营销大餐即将开启。
KMF2007为中国企业提供了绝佳的品牌分享机会和最佳发展契机……
1、分享全球最佳品牌理念、品牌实践及经典案例。
2、探讨年度热点话题,交流中外品牌实践。
3、开阔视野,拓宽思路,促进品牌创新,增强企业的品牌力。
4、获得足够的灵感、思路、方法和建议,有助于解决所面临的品牌难题。
5、可以利用参会时间集中反思企业的品牌工作,并确定最佳品牌标杆。
6、商业大师、跨国领袖、本土精英济济一堂,可以获得宝贵的发展契机。

培训颁发证书:

科特勒大学证书

课程大纲:

中国年度最大规模的营销盛会
整合全球资源倾力打造,国际视野,本土智慧
国际顶尖咨询集团科特勒咨询集团(KMG)年度奉献

1、2005年,KMF(科特勒战略营销年会)正式诞生,旨在成为中国最具前瞻性、商业智慧和财富激情的年度营销盛会,当年,北京、上海、西安等地共3000余人出席KMF2005。
2、KMF2006,中国年内最具前瞻性、商业智慧和财富激情的年度营销盛会再次拉开帷幕,台北、北京、上海三地共4000余人出席。
3、KMF2007,北京,2007年12月,“全美品牌权威”保罗?泰柏勒博士(Dr. Paul Temporal)、“亚洲杰出营销领袖”何麻温?卡塔加雅博士(Dr. Hermewan )、“世界营销实战大师”米尔顿?科特勒博士、将领衔出席KMF2007,与中国商界领袖亲密接触!
4、KMF2007,“世界营销领袖50人”中的3位――“全美品牌权威”保罗?泰柏勒博士、“亚洲营销大师”何麻温?卡塔加雅博士、“世界营销实战大师”米尔顿?科特勒博士将联袂出席年会并做精彩演讲,平安、华润、诺基亚、美的等顶级企业的企业家也将领衔莅临本次年会。
5、KMF2007,组委会锁定中国热门品牌话题,邀请全球品牌精英,分享世界品牌实践,助力中国企业品牌腾飞。年度品牌大戏,12月1-2日北京揭幕。


2007科特勒(中国)战略营销年会
暨 明众国际教育 ● 营销管控讲坛
重塑品牌本质
――创新与利润之源
(北京清华大学国际会议中心?2007年12月1-2日)



媒体及机构支持:
中央电视台 凤凰卫视 阳光卫视 亚洲华尔街日报 大公报 21世纪经济报道 经济观察报 每日经济新闻 商业周刊(中文版) 新华航空 新财富 IT经理世界 当代经理人 经理人 商学院 21世纪商业评论 中国商业评论 南方人物周刊 互联网周刊 首席市场官 销售与市场 周末画报 财经文摘 经营者 中国广告 和讯网 金融界 新华美通 中国商业电讯 市场部网 淘房网 中国经济周刊 中华企管网 协力中兴管理咨询 趋势数据库营销 酷鹏网 二十一品牌网 中国总经理网

大会收获:

早在2000年,美国科特勒咨询集团(KMG)总裁、营销实战大师米尔顿?科特勒先生及其胞兄菲利普?科特勒博士(被誉为“世界营销之父”)就开始在中国奔走呼吁:中国不光要做世界的“生产车间”,还要做世界的“营销车间”……
而今,营销已经全面进入品牌时代。
由科特勒咨询集团(KMG)联合众多国内外权威机构推出的“2007科特勒(中国)战略营销年会”(简称“KMF2007”)旨在提升中国企业的品牌营销能力,提供一个中国企业领导人、品牌经理人与国内外顶级营销领袖交流的平台和机会,2007年度品牌营销大餐即将开启。
KMF2007为中国企业提供了绝佳的品牌分享机会和最佳发展契机……
1、分享全球最佳品牌理念、品牌实践及经典案例。
2、探讨年度热点话题,交流中外品牌实践。
3、开阔视野,拓宽思路,促进品牌创新,增强企业的品牌力。
4、获得足够的灵感、思路、方法和建议,有助于解决所面临的品牌难题。
5、可以利用参会时间集中反思企业的品牌工作,并确定最佳品牌标杆。
6、商业大师、跨国领袖、本土精英济济一堂,可以获得宝贵的发展契机。

会议日程:

2007年12月1日
09:00-09:30 大会开幕
致辞嘉宾: 米尔顿?科特勒 科特勒咨询集团董事局主席
保罗?泰柏勒 博士 “全球品牌”权威管理专家
段传敏 《新营销》杂志社主编
崔国文 教授 清华大学继续教育学院副院长
09:30-10:40 主题演讲:战略性品牌管理
----如何打造、衡量和管理品牌资产
演讲嘉宾:保罗?泰柏勒博士 (Dr.Paul Temporal,“全美品牌权威”)
主题介绍:在产品与服务充斥的现今,品牌之间的竞争将会加剧,全球经济已经全面进入了品牌竞争时代……然而,品牌究竟意味着什么?建立强势品牌的关键是有哪些?如何有效制定企业的品牌战略?如何打造、衡量、管理企业的品牌资产?……“全美品牌权威” 保罗?泰柏勒博士将为您分享品牌运营之道!
10:40-11:00 茶歇
11:00-12:00 主题演讲:品牌与企业发展
演讲嘉宾: 冯军 爱国者集团总裁
主题介绍:企业的品牌作为一个大系统,是企业哲学、企业精神、企业目标等各方面因素的组合,也是其中的精华所在,几乎涵盖企业生产经营活动的方方面面,从某种意义上塑造和勾靳出一个企业的形象。但是,如何科学的执行品牌运作?如何把企业品牌根植在每一个员工及客户的心中,这需要一系列的系统操作。
12:00-13:30 午餐与休息
13:30―14:50 主题演讲: 中国企业的品牌全球化机会
演讲嘉宾:米尔顿?科特勒博士(Dr. Milton Kotler,科特勒咨询集团董事局主席)
主题介绍:经济发展已进入全球化时代,中国企业也面临着走出去的问题。但是,从以


往中国企业走出去的实例来看,似乎失败多于成功。究其原因,我们认为不是每个行业都适合做全球性品牌。如,消费品行业,它们更强调的是一种企业文化,一个企业历史。所以,中国企业要想获得成功,就需要把眼光放得更细、更准。而全球市场也在期待着中国品牌的进入,中国企业需要做好准备。
14:50―15:10 茶歇
15:10―15:50 主题演讲:中国企业的动因营销
----中国品牌与奥运品牌的联合之路
拟邀嘉宾:潘刚 伊利集团总裁
主题介绍:动因营销的实质是“社会营销”,它是企业与社会事件的联合,是打造联合品牌的一个过程,这不是一个搭载顺风车的机会,而是一个彰显企业强强联合的过程, 并且它关注的重点不是一个事件,或者一个展示的机会,而是如何在事件之后强化品牌的影响力,超越品牌与消费者之间简单的产品关系,丰富品牌的内涵。奥运无疑是一次最好的动因营销机会!
15:50―16:30 主题演讲:品牌的行动力
----从品牌洞察到品牌体验
拟邀嘉宾:夏洪波 中央电视台广告部主任
主题介绍: 洞察品牌机会只是一个开始,最终实现品牌价值要靠品牌体验的营造。目前,很多企业可以很好的发现市场机会,但如何把这些机会变成商业行业似乎有些力不从心。也就是人们常说的:知道却做不到。那么,如何把品牌洞察演变为难忘的品牌体验从而建立强势品牌?也许,企业需要培育一个基于系统计划的品牌行动力。
16:40―17:20 主题对话:品牌塑造的捷径
对话嘉宾:
米尔顿?科特勒 科特勒咨询集团董事局主席
保罗?泰柏勒 博士 “全球品牌”权威管理专家
潘刚 伊利集团总裁
夏洪波 中央电视台广告部主任

主题介绍:一些品牌得以在很长的时间内持续被消费者认可,很大原因在于他们拥有悠久的历史,如可口可乐、宝马、LV等。但近年来,越来越多的“快品牌”如雨后春笋一样横空出世并迅速成长起来,GOOGLE、IPOD、百度等品牌似乎一夜成名。也许,有人会认为,这是因为他们传播有道,广告凶猛,但我们认为功在诗外:捷径得以产生在于登山者已纵观全景,每一颗落子早已了然于胸,静如处子,动则雷霆万钧。品牌塑造究竟有否捷径? 品牌大师、知名经理人济济一堂,共论品牌塑造捷径!
2007年12月2日
09:00-10:30 主题演讲:企业投资与客户价值
演讲嘉宾:汪俊宏 教授
主题介绍:企业的经营是相当具有系统性与科学性的,然而首先要先认识全局,才能进而掌控全局,最后就是掌握最关键的20%。 经营一个企业的过程也大概是如此,其中认识企业的本质、全局与关键都很重要。那么,了解了这些后,如何确保企业利益最大化?企业领导者应该用哪些关键指数来掌控公司的运营?企业又如何高效率的掌握与运用内、外部的成长资源与环境?
10:30-10:50 茶歇
10:50-12:00 主题演讲:卓越企业业务管控与品牌突破
演讲嘉宾:郭丽华 教授
主题介绍:面对多元化、跨区域、高速度的企业成长,中国企业最大的危机是公司管控,老总如果学不会通过制度来进行公司管理控制,那么,十年赚的钱就可能在一天赔光;中国企业家是赚钱的好手,但大多不是精细化管理的好手,这就是说,中国企业大多有很好的发动机,但却没有好刹车。这就是公司管控,一个长期被企业家忽视但却事关生死的大问题,可以说,目前大部分著名企业的衰亡,基本上不是业务层面上赚不到钱,而是公司管理上失控。
12:00-13:30 午餐与休息
13:30―14:30 主题演讲:超细分时代的品牌再造-----如何利用新媒体、新渠道再造品牌?
演讲嘉宾:何麻温?卡塔加雅博士(Dr. Hermawan Kartajaya,世界营销协会主席)


主题介绍:越来越多的新消费群体出现,他们充满个性,富有影响力,他们的消费时感性多于理性……但是,这种强烈情感的背后是不稳定的价值趋向,这对传统的营销手法和品牌塑造模式提出了空前的挑战。他们是21世纪的消费主力军,企业该如何面对这批人群?如何才能赢得他们的芳心?又该如何找到适应这一群体的品牌再造方式?是的,这的确是一个挑战!
14:30―15:30 主题演讲:战略性品牌管理
演讲嘉宾:刘庆华 海信集团国际营销公司副总经理
主题介绍:作为一家典型的国营控股企业,海信与国内大多数企业一样,在品牌建设与管理上,海信也经历了一个从无意识到有意识、从自发到自觉的过程,也是一个从产品经营到品牌经营、从粗放品牌经营到战略性品牌运营的过程。海信的进步所依托的是其一贯的稳健与创新风格,从企业文化、研发、生产、人力资源、市场推广等方面全面实施战略性品牌管理,在变与不变之间,海信悉心演绎着自己独特且持续的品牌价值……
15:30―15:50 茶歇
15:50―17:00 主题演讲:卓越企业运营管理 VS 品牌塑造
演讲嘉宾:崔国文 教授 清华大学继续教育学院副院长
主题介绍:运营管理是企业生存、赢利的关键要素,它也体现了各运营要素之间的逻辑关系,它决定着一个企业的市场经营成果。从长远来看,能否找到适合企业经营需要的企业运作模式并不断予以完善,这决定着一个企业的未来,它深刻地影响着企业的品牌塑造工作。不同企业的运营模式有不同的赢利潜力和竞争优势,它为企业所带来的竞争优势最终可以体现在品牌塑造过程中,并因此为顾客创造更多的价值。

培训师介绍:

 
1、米尔顿?科特勒 博士
米尔顿?科特勒博士(Dr. Milton Kotler)是本届年会的大师级演讲嘉宾,他是世界顶尖咨询机构美国科特勒咨询集团 (KMG)的主席、美国营销协会成员,也是总部位于华盛顿的美中商务发展委员会主席兼创始人,在全球享有“世界营销实战大师”的美名。米尔顿?科特勒是一个拥有28年丰富专业经验的世界著名实战派营销大师,在营销领域有深厚的造诣,其运用毕生的精力研究、发展了大量的营销分析和系统工具。
米尔顿?科特勒是公认的营销战略、品牌管理策略、城市营销、关系营销、收购与兼并等领域的领导先锋。他亲自主导科特勒营销集团之300多家“财富500强”客户的咨询和培训项目,直接参与督导企业营销战略的落实,深得客户团队的赞赏。其服务过的客户包括IBM、通用电器、AT&T、杜邦集团、美洲银行、默克医药、米其林、冠军国际、J.P摩根等众多“世界500强”企业。其擅长领域包括营销战略规划、城市营销战略、旅游营销战略、营销组织设计、品牌战略、品牌管理、国际营销战略和实施等。

2、何麻温?卡塔加雅 博士
何麻温?卡塔加雅博士(Dr. Hermawan Kartajaya)是亚洲领先市场营销战略家、世界营销协会主席。1989年,他创立Marketplus&Co咨询公司,其客户包括许多著名跨国公司(如Indofood、固特异轮胎等),目前,该公司被SWA评为印度尼西亚最佳战略咨询公司。1996年,卡塔加雅重组了印尼营销协会,使之重新活跃于业界;1998年,卡塔加雅获选担任亚太营销联盟主席。
卡塔加雅博士是菲利普?科特勒博士的亲密伙伴,2000年,卡塔加雅与菲利普?科特勒博士共同撰写了《重新定位亚洲:从泡沫到可持续经济》;2002年,他又与菲利普?科特勒博士共同撰写了《科特勒新思维:持续营销模型、《营销管理(亚洲版)》。
卡塔加雅博士独立完成的著作有《金星上的营销术》、《做以客户为中心的公司》、《何麻温论营销》等。
早年,卡塔加雅教授在英国Strathclyde商学院获得硕士学位,后来在印尼的Universitas Surabaya获得经济学博士学位。

3、保罗?泰柏勒 博士
保罗?泰柏勒博士(Dr. Paul Temporal)是一位长期旅居亚洲的全球品牌创造、发展与管理权威,拥有25年以上的企业咨询与训练经验,以务实、成果导向的作风著称。
保罗?泰柏勒博士是亚洲与其它各国许多企业与政府单位的顾问,也曾在顶尖商学院中任教。目前是中国上海交通大学的客座教授,负责教授营销课程。
泰柏勒博士著作甚丰,广获好评,畅销书籍包括《杀手级品牌战略》(经济新潮社)、《亚洲大未来》(Branding in Asia),以及《卓越品牌管理》(Advanced Brand Management)等。

4、郭丽华 教授
清华大学、北京大学工商管理总裁班主讲教授、多年来致力于企业管控运营、业务管控体系、团队执行力打造、企业基础管理平台建设、人力资源等领域的研究及咨询工作。
曾在多家集团任高管职位。曾任国内知名管理顾问公司高级顾问。
曾主持过的项目有:淄博义大集团管控运营项目、正商集团管控运营项目、天正集团人力资源项目、红谷集团管控运营项目、铭仕管控运营项目、华盛地产人力资源管理项目、海南嘉华房地产有限公司管控运营项目、北京京西北地产公司人力资源与全面管理平台提升项目等。

5、汪俊宏 教授
汪俊宏,博士、教授、资深的企业投资价值与客户价值研究专家。
长期担任美林集团高级投资顾问及台湾最大培训机构哈佛企管高级讲师、大陆地区负责人。具有10年投资银行经验,长期担任美国美林集团、香港汇丰银行投资项目资深顾问、美国硅谷投资集团亚太区执行长,企业管控模式和客户价值发展方向是汪先生投资决策的核心研究内容。
汪教授是品牌战略管理与战略投资领域内的专家。长期在清华大学继续教育学院等部门的总裁班主讲战略品牌管理、战略投资、资金管控、蓝彻斯特战略、“蓝海战略”顾问式内训等课程。

本课程名称: 2007科特勒(中国)战略营销年会

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