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培训受众:

大型企业的市场研究经理、主管、品牌／产品经理、市场部主管及营销广告相关专业人士等。
市场研究公司研究员、研究经理、研究总监等。

课程收益:

通过2天的课程，结合著名公司的市场细分的成功案例，您将学到如何细分目标市场以及如何选择适合您公司产品和服务的潜在细分市场

培训颁发证书:

美国buuke学院结业证书

课程大纲:

?为什么细分市场、选择赢利潜力最大的目标市场并且在已经选定的目标市场定位公司的产品/服务是至关重要的
?如何设计市场细分研究方案及如何引用公开商业数据来帮助您研究目标细分市场
?如何选择最好的市场细分研究工具
?如何应用市场细分研究结果，指导公司市场营销计划
?如何分析和解释竞争环境下的产品定位数据以及如何利用多元统计分析方法生成和分析perceptual maps
?如何有效地向公司决策层表述市场细分的研究结果。
?著名公司 P&G市场细分研究的案例详细解读
?如何使用SPSS工具进行市场细分数据分析
?最新市场细分研究方法与发展趋势介绍

培训师介绍：

Tatham博士2004年退休时是美国BURKE学院主席兼首席教授；他在任期间，领导BURKE在市场研究和分析服务行业取得了长足的进步和发展；他还是《多元数据分析》(2005年出版)的作者之一；在加盟BURKE之前，Tatham博士是美国亚利桑那州州立大学研究生商学系的一名教授。
2007年，在美国亚利桑那州Scottsdale举行的2007AExecutive Insights Conference会议上Tatham博士被授予“市场研究传奇人物”的荣誉称号。
美国营销协会（AMA）和美国营销基金会（AMAF）的执行机构Parlin理事会宣布Tatham博士为2007年“查尔斯.库利奇奖”得主，承认并表彰其对市场研究实践工作所做出的卓越成就和不可撼动的贡献，“查尔斯.库利奇奖”是由美国营销协会费城分会和沃顿商学院联合柯蒂斯出版公司于1945年设立的，用于奖励在较长时期内在推动市场研究方面显示出卓越领导力并留下永久印记的杰出学者和实践者。
现在，Tatham博士对市场研究的热情依旧不减，他与全世界的客户并肩工作，帮助他们总结评估和改善他们内部市场研究流程与程序。他具有丰富的行业经验，他所服务的顾客涉及到工业品生产、医药、汽车、广告代理、金融服务、高科技产业、零售贸易等行业。Tatham博士曾经在世界各地为重要的国际组织开设了超过500场的研讨会。

本课程名称： 市场细分与定位研究

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