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品牌整合营销传播(IMC)研修班

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  • 开课时间:2007年11月24日 09:00 周六 查找最新
  • 结束时间:2007年11月25日 17:00
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:北京市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:20558
  • 课程分类:市场营销
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  • 收藏 人气:555
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培训受众:

? 大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理及其它相关高级管理者;
? 企业品牌管理部、企划部、战略发展部、市场部、公关部、销售部等相关部门负责人。

课程收益:

提高自己

课程大纲:

品牌是什么
IMC整合营销传播概述
内涵和演变(最新趋势)
品牌和营销的关系
品牌核心价值定义
世界著名品牌的核心价值定义:麦当劳、迪斯尼、耐克、星巴克等
品牌定义的要点 ? 电通工具
品牌核心价值定义练习 ? 通过六个小游戏来为一个品牌制定核心价值和远景
品牌资产的更新
世界著名品牌如何永葆青春(LV, 虎牌啤酒等)
品牌架构策略
子母品牌管理的几种模式及案例
子母品牌的核心价值管理及案例
练习:品牌架构策略
七大品牌更新手段和案例
品牌评估及整合营销传播策略
课程大纲
整合营销传播活动的计划执行 主讲:江婕 1月21日
市场分析和传播目标制定? SWOT及电通工具
分析优势劣势的思考工具
消费者洞察和调查
消费者心理和购买过程
如何挖掘消费者洞察 ? 电通工具
练习:消费者洞察
如何开展定性和定量调研收集消费者
信息
如何设计传播讯息
电通的 <文脉品牌>
广告活动企划,案例
如何制定媒体策略
奥美的360度媒体指南针
电通的观点
讯息+媒体=整合营销策略
案例
如何评估一个整合营销传播计划
多方位媒体传播途径及简要案例
广告(线上和线下各种媒体) 公关 ? 案例(泰勒诺危机公关、迪斯尼和麦当劳的公关传统)
网络和手机 ? 案例(中国耐克、日本牛奶协会、中国移动)
直邮 ? 建立在数据库营销基础上的直邮
促销
口碑等其他
GIMC全球整合营销执行
跨地区跨产品传播执行的挑战和课题
案例:日产汽车的“Shift” 全球活动; 惠普的“hp+”全球活动
公关、直邮、企业内部传播、及互动媒体的重
要性
最佳案例
整合的名人营销
整合时代的体育营销
过去三届奥运会和世界杯优秀案例
让我们期待2008

培训师介绍:

 
冈崎茂生:电通中国战略策划总监,品牌战略执行总顾问。东京大学教育学士,日本国际大学商学院广告讲师,日本政府邮政省员工教育中心市场营销讲师。 1982年加入电通,在战略策划和广告执行方面建立了众多日本和全球客户的成功案例。专长包括全球性市场调查、营销、媒体、创意方面的战略策划、产品开发、品牌咨询、以及广告和促销执行。于2000年开创了用于全球品牌监测的Brandex项目,并在2002年推广成电通客户产品,2006年起负责电通集团中国区所有公司的战略策划工作,并为国际企业提供品牌咨询和品牌讲座。多年来数次在东京、上海、台湾、越南、泰国、马来西亚、新家坡等东南亚各国包括 ESOMAR亚太会议在内的各大IMC营销、品牌论坛上发表专题演讲,并与国际品牌大师 David Aaker 教授共同主讲品牌。
江 婕:电通中国市场企划副总监,资深品牌顾问,同时负责电通中国区重要客户及部门的培训工作。复旦大学新闻学院广告学士,美国天普大学新闻传播兼工商管理硕士,美国国家新闻传播荣誉协会终身会员,美国费城公关协会会员。此前在美国天普大学福克斯商学院、日本分校从事研究工作,历任通用汽车集团金融服务公司、WPP集团智威汤逊广告公司、WPP集团奥美公关公司客户经理、公关经理等职。

本课程名称: 品牌整合营销传播(IMC)研修班

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