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妙笔生活,巧做文章——公关写作与企业内刊

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培训受众:

企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室等

课程收益:

了解文字背后的思维逻辑和策划方法,提升基础写作能力及写作技巧,掌握通讯报道稿件写作的要点,提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效;
一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

课程大纲:

课程大纲】
第一天
公关写作:
1、开场及培训内容介绍
什么是新闻?
新闻辨识练习
目的:学会判断和衡量不同信息的新闻价值
如何进行新闻策划
新闻稿五大要点(新闻属性)
新闻策划的三步法
案例分析与案例练习
六位一体思考纬度
80/20原则
案例分享及解读
 公关稿的写作技巧
重新解读写作
新阅读时代的到来(有图有真相,无题无印象)
四部曲提升企业稿打动力
标题:标题的三个一工程
(练习:学会做一个标题党)
导语:画龙点睛,导语为王,导语的种类
(练习:撰写导语)
细节:从来不缺细节, 只缺发现细节的眼睛:寻找有价值的细节
(分享:发现与创造细节)
语言:打造精练优美的新闻语言:
准确 清晰 生动
(案例解析)
常用文体写作技巧:
人物通讯
领导人发言稿
网络稿件
第二天
企业内刊的策划与运作
内刊的发展与职能变化:
国际企业内刊的百年趋势
国内企业内刊的功能延展
(员工沟通版,公关读物版,商品服务版)
国内优秀企业内刊的特点
(从何寻出“亮点”,并经营“亮点”)
 企业内刊的品牌定位
(案例分享:二十年来的“内外之争”)
公司形象品牌
专业权威品牌
产品(服务)品牌

内刊的定位与运作:
起点:差异化思考
操作:导演式方法
营造资源平台
选组采编策划要点
版面组合主要技巧
印制发行有效管理
优秀企业内刊揭秘
企业内刊品牌经营之路
优秀企业内刊简评
(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行,大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略)

培训师介绍:

 
张晓娟 名道奕博CEO、合伙人,核心培训师,复旦大学国际公共关系研究中心特约研究员。
背景介绍: 10年媒体从业经验,先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件,荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。曾为中粮集团,华润万家,中石油集团,中化集团,宝马中国,一汽丰田,可口可乐,国务院国资委新闻室,百威啤酒,华泽集团,凯德置地,太古地产等国内外大中型企业提供公关类培训服务。
推荐理由:资深的媒体从业经验;对媒体,对危机有独到见解;有完整的公关知识体系和公关方法论。
培训风格:形式活泼,生动风趣,集演和讲于一身。既能达到很好的现场效果,又能对企业传播策略上产生长期的影响作用。深受企业和受训学员欢迎和好评。

陈润江 任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师
背景介绍:曾任《海南纪实》杂志社副社长。30年来主要关注和参与的研究主题是:中国民营经济、民营企业、民间创业的健康发展及市场演进和制度创新。
推荐理由:1993年至今,一直进行企业内刊出版、企业形象传播、企业文化建设的创新和经营,写作及编撰了百余万字相关文章,其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及《万通》杂志。
培训风格:丰富的实践经验传授,教授级的讲解带领学员思考,专业性的知识可让工作中有难题的学员得到共鸣,深受到学员们的尊敬及认可。
方立军 中国方法论坛总策划,智捷天成创始人.
背景介绍:致力于企业内刊方向研究,全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣,业已成为网络营销刊物的典范,为行业发展起到了推波助澜的作用。
推荐理由:方立军喜欢广交朋友,热衷于搭建行业交流平台。他一手创办的“中国方法论坛”,以“中国方法,解决中国问题”为宗旨,传播方法、启迪智慧。
培训风格:朋友式的交流与互动让学员们可以各抒己见,现场丰富的作品展示及讲解,让学员们开阔思路并了解先进的理念。专业的知识体系让学员们收益丰富,广受学员及企业的认可。

本课程名称: 妙笔生活,巧做文章——公关写作与企业内刊

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