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品牌管理实战

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  • 开课时间:2013年07月18日 09:00 周四 查找最新
  • 结束时间:2013年07月19日 17:00 周五
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:深圳市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:227514
  • 课程分类:市场营销
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培训受众:

品牌经理/主管、产品经理/主管、市场经理/主管、品质经理/主管等相关专业人士BM

课程收益:

 陈述品牌营销一体化的框架
 运用“品牌资产屋”工具管理品牌资产
 运用品牌传播的7 种武器
 设计品牌框架和延伸的管理
 品牌管理的实践操作

课程大纲:

第一章:市场营销与品牌管理系统
1. 消费行为学定义的市场营销的基本内涵
2. 品牌管理部门的职责和使命
3. 品牌管理的主要系统与工作流程
 现场游戏:考考你的判断力?
第二章:品牌管理系统中的概念,结构与相互关系
1. 品牌品牌形象与定位
2. 品牌资产的内涵(品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想)
3. 品牌个性与品牌识别
4. 品牌策略与品牌沟通
5. 品牌延伸,多品牌管理与品类管理
第三章:消费行为学与营销实践
1. 品牌与定位
2. 品牌形象与学习
3. 品牌形象与产品概念建立方法
 现场练习:金雅典床具概念开发
第四章: 品牌传播及广告创意
1. 品牌传播策略和计划的制定
2. 广告创作流程
3. 怎样制定广告策略
 现场练习:广告创意(脚本)评价
第五章: 其他典型品牌营销活动实践
1. 情绪与情感——促销与终端陈列
2. 情景——终端卖场
第六章:品牌管理的具体实践
1. 品牌管理的量化模:上市4次销售预测与品牌策略
2. 上市产品整合性品牌评估
 练习:生活形态洞察与品牌机会点

培训师介绍:

 
周恒佚,新加坡SIM管理学院 MBA. 自由讲师,西安交大管理学院研究生课程和陕西工商管理硕士学院EMBA营销战略课程的特聘讲师。曾任新加坡中华总商会CREST课程中国地区发展总监,美国安索夫ANSOFF战略咨询公司,项目顾问,新加坡宝洁P&G公司市场部品牌经理,美国BCon公司LIFO管理系统中国地区,授证讲师.授课风格生动流畅风趣,加上丰富的国际职场实践经验,结合大量个人主导或参与的案例,通过展示、案例分析,角色扮演和交流等方法的学习,从而提高学员对工具和理念的理解,达到课程目的,深受学员认同。
他专精自己多年实践的工作领域,包括:企业战略与营销规划,品牌策略规划、组织管理变革与组织设计等。
主讲的课程有:《企业战略管理》、《品牌管理与品牌经营策略》、《行销管理》、《概念式营销与消费者行为分析》、《执行力管理系统与量化管理》、《LIFO人本管理系统系列课程》、《商务演讲》等。
服务过的企业有:中国石化、交通银行、全球数码仓、爱立信、神州数码、联想电脑、达丰电脑、清华紫光、美的股份、奥普电器、金宇集团、亨得利钟表、中国网通、中国移动、广东移动、美国约克、永安保险、青岛啤酒、前程无忧、顶新集团、环球印务、彩虹集团等等。

本课程名称: 品牌管理实战

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