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智慧品牌营销

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  • 开课时间:2013年10月26日 09:00 周六 查找最新
  • 结束时间:2013年10月27日 17:00
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:深圳市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:235917
  • 课程分类:市场营销
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培训受众:

企业董事长,总经理,营销总经理,营销总监,市场总监,销售总监,品牌总监,策划总监,市场经理,品牌经理,销售经理,各部门经理YLB

课程大纲:

课程 核心内容
《强势品牌之本源》-
大道至简,解剖品牌思维  佛祖释迦牟尼,难以超越的品牌缔造者
牛仔的智慧,书写出品牌的传奇
星星和月亮,伟大的品牌的奇妙诞生
 品牌,以势能锻造气场
留下一个印记,进化一段生命,培育一种信仰
 讨钱与捐钱,找到品牌的本质
星星之火何以燎原
可口可乐,耐克,宝马,索尼,IBM,靠什么让人顶礼膜拜
《强势品牌之战略》-
筑路今朝,明确品牌方向  屁股决定脑袋,定位改变格局
这是定位的时代
人性基础、四大步骤、五大方法
案例分享:精准定位带来100倍的增速
 资源决定策略,清晰品牌结构
美国模式与日本模式
六大品牌结构
 方法解决问题,模式成就效率
以定位为核心的品牌系统
经典品牌运营模式
 案例分享:3亿到30亿的跨越
《强势品牌之立法》-
让消费者爱你,只爱你!  品牌立法
品牌名称
品牌核心价值
品牌主张
品牌形象
品牌个性
 品牌执行模式
 案例分享:品牌规划的工具与具体应用
 案例分享:品牌延伸的核心与策略
 案例分享:品牌活化的六大策略
《强势品牌之产品》-
播粒好种子,载一棵摇钱树  企业产品三大怪
只生不养、自我背叛、只求同质不求差异
 产品静销力打造流程
 产品组合:满足消费者不同需求
产品结构判定
产品角色规划
 产品卖点:让产品自己说话
卖点与品牌的关联
单产品卖点
产品群卖点
卖点提炼步骤
 产品形象:不可忽视的附加值
形象规则
包装创意
 案例分享:单品20亿销售的传奇
《强势品牌之传播》
站高看远,以小博大之略谋  整合传播的内涵与意义
 传播四板斧
传播主题的确定
传播目标的确定
社会热点的嫁接
系统化的推广
 案例分享:四两拨千金的传播技巧
事件传播
新闻传播
网络炒作
创意推广
《强势品牌之检核》-
品牌永保青春的秘诀  不断发现问题,保持持续发展
 品牌检核的核心工具
品牌检测指标及分解
品牌十种格局
 品牌消费者检核
抓住生活形态
占准顾客心智
 品牌驱动力检核
决定消费的显性与隐性因素
 品牌竞争力检核
消费占有率、消费成长率、品牌忠诚度、品牌竞争力
 品牌个性形象检核
 案例分享:品牌检核让品牌重获新生

培训师介绍:

 
陈先生
 职业品牌策划人,资深培训师
 中国市场研究学会理事
 中国品牌研究会高级研究员
 深圳大学EMBA班讲师
 采纳品牌营销学院金牌讲师
 《销售与市场》、《新营销》、《中国经营报》、《中国广告》等数十种营销期刊特约撰稿
 国内最系统的品牌研究模型体系创始人
十多年实战与咨询工作经验,主持、负责、推进与管理市场调查研究、品牌及营销策划项目近六十个,创立了完备的品牌研究理论与模型系统。服务客户包含:日本雅马哈摩托车、MOTOROLA资讯家电、TCL国际电工、菲林格尔木业、武汉烟草集团、长虹数码科技、恒波通信、青岛啤酒、华夏长城干红、瀑布啤酒、统一鲜橙多、皇明太阳能热水器、红领服饰、白象方便面、深圳西乡人民医院、天天清大茶、东北虎药业、中联食品、柳江生态牧业、红门科技、牧翔药业等。
打造了以《从平民到明星的品牌塑造》为核心的品牌系统课程,针对企业中高层、经销商、相关论坛品牌培训数百场,近万企业人士分享了品牌制胜之道,深受欢迎和好评。
核心课程:强势品牌之三重境界 强势品牌之战略突破 强势品牌之规则立法
强势品牌之产品策略 强势品牌之传播策略 强势品牌之检核策略
2012年开始,顺应农业产业化趋势,重点实施农业项目品牌咨询与培训,整合全国家禽产业链的18家企业组建了香甜美滋产业平台,孵化养殖终端品牌。
编写个人专著《征服消费者》由中国市场出版社2011年出版、全国新华书店统一发行。是国内第一本最完整的、以实战为基础的品牌系统工具书。征服系列第二本专著《征服品牌》正在撰写之中。

本课程名称: 智慧品牌营销

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