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国际职业品经理双证班

暂无评价   
  • 开课时间:2008年03月09日 09:00 查找最新
  • 结束时间:2008年03月09日 17:00
  • 课程时长:0小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:24404
  • 课程分类:职业素养
  •  
  • 收藏 人气:352
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课程大纲:

国际品牌策划高级人才精品课程
                                             最具竞争力的CBO培养摇篮 
                                       透视全球经济趋势,把握品牌策划新机遇 
品牌战略上升到政府战略 
这是一个品牌竞争的时代,品牌成为企业竞争的佛宝。今年两会上,温家宝总理的政府工作报告已把创新自主品牌上升到国家战略层面,呼吁中国要大力发展全球化民族品牌,培养高端品牌运营专业人才。 
 而国内精通品牌高端运营的人才稀缺,为了满足中国中小型企业特别是珠三角经济的高速发展,广州率先启动“中国民族品牌策划高级人才培养工程”,应企业所需,提供以行销为导向的具有全球视野的品牌经营管理培训方案,是企业品牌战略的教战手册,全面提高学员的品牌运营能力,使之制胜商场、职场! 
职业前景 
品牌策划在国内属于新兴的行业标准,与一般的营销策划不同,品牌策划师更关注企业及个人的长期利益,具备国际视野,精通品牌建设、营销、管理等运营,对企业及个人品牌的资产保值、增值起着“领航”作用。据调查,我国中小型企业对品牌策划专业人士求贤若渴,人才缺口达300万;就近期北京、深圳、广州、上海等城市的招聘来看,品牌经理是最热门的职位之一。薪酬也从几千到几万不等,一些外企开出年薪高达30万元甚至上百万。 
 国际上品牌经理相当于企业家。营销巨人宝洁开创品牌经理制,历任执行长官都来自品牌经理。在美国及香港地区,品牌策划师年薪可达30-60万美元,成为炙手可热的金领职业。 
师资力量 
全部师资均拥有15年以上品牌经营实战与讲授经验,眼光独到,生动活泼。    
高韬
美国国际职业认证协会(AIVCI)、上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会等特约讲师; 
 IBA国际品牌协会评审顾问;中国管理创新研究院 高级研究员;浙江大学、武汉大学、山东大学、西南交大等多所大学讲座教授; 
邱建卫 
2003年“中国策划精英”; 
 2005年“中国十大品牌商务策划专家”; 
 南方新海岸市场策划工作室首席知识官…… 
 多家中外企业品牌营销管理顾问。 
课程收获 
 1、务实且具前瞻性,能够解决企业品牌运营实在问题; 
 2、获得风靡全球的品牌思维和品牌工具,把握品牌发展新机遇; 
 3、催生卓越的品牌领导者; 
 4、行业精英汇聚,权威认证,尽享国际荣誉。
证书颁发 
 中国品牌策划师 
 由国家级的学术机构中国策划学会(院)联合颁发,国家级证书,全国通用;可在“中国策划师网”、上查询,以杜绝假冒;个人资料纳入“中国策划师人才库”。以杜绝假冒;个人资料纳入“中国策划师人才库”。 
国际职业品牌经理
 本班学员获得中国中国品牌策划师资格证书,可免6门课程,另外提交一份品牌策划相关的专业论文,直接申请国际职业品牌经理。 
 由美国国际职业认证协会(AIVCI)颁发并在WTO成员国建立了证书互认制度,具有国际权威性、全球通用,是个人身份的象征,是求职、任职的“绿卡”和晋升高层管理的“通行证”!获此证书者,其名录在国际职业经理杂志等媒体公布。
培训内容
课程模块 内容简介(每个章节都有经典案例) 
职业经理人竞争力 职业策划及策划人价值
 高级职业经理必备素质及技能,职业品牌经理的工作职责及精细化管理,案例:品牌人物分析 
品牌建设力 
品牌见解
360度品牌全方位思考、从六个方面来观察一个品牌
 品牌生命力模型及对策、品牌见解(DNA)、品牌内涵知识测试的方法… 
品牌定位
重学毛选:分清敌友、定位、三种品牌战略(USP、品牌、定位)、
 品牌建设三次浪潮、不要差异过头、以定位为中心的营销展开
 寻找品牌定位的三角法、雇主品牌… 
品牌构建
做钟爱品牌、品牌三境界、品牌进化三阶段
 品牌绑架、品牌重塑、设计力的17个习惯…… 
品牌营销力 
品牌营销
营销发展的三台阶、品牌与营销、品牌如何建成
 每次接触皆品牌、偏偏喜欢你? 
营销困惑
营销近视、滞后的4Ps、营销灾难、营销困境、营销正面临前所未见的困境
 企业常陷入的“竞争旋涡”模型、降价促销与品牌形象 … 
广告陷阱
你还看广告吗?是否还打广告?4/5的广告费被浪费、声音份额、里斯说广告和公关… 
品牌持久力 
品牌管理
品牌管理“四大陷阱”、品牌管理守则、品牌冠军计划、品牌管理的一种声音
 品牌管理的长期一致性、品牌管理的关键事项、品牌管理常见障碍
 品牌健康检测、品牌绩效衡量体系、有效的品牌沟通 
品牌资产 
品牌资产
品牌的三个作用、强势品牌的好处、从六个方面考量品牌
 美丽是重要的竞争力、品牌评估十要、品牌破坏性实验… 
品牌上道 
顾客善变
百姓心里有杆秤、摘樱桃者、顾客角色变化、新「生活必需品」的定义
 聪明顾客、领潮者、“我们”在崛起、消费者忠诚钻石模型 
品牌麻烦
品牌是枷锁还是翅膀?建立品牌的困境、顾客如何看品牌?
 顾客价值和品牌价值之间出现缺口 
创新战略见解
创新战略当先、以小搏大的品牌速成战略、破坏性创新、企业难逃的“竞争旋涡”
 先革新,再谈创新、品牌差异化来源战略…… 
 顾客价值见解
 与顾客共创价值、顾客拥有的过程、顾客终身价值
 品牌层、不同行业的品牌感性与理性价值
 CSR与道德品牌、切忌愚弄消费者、夏娃经济(她经济)
 企业向上走还是向下走?企业除品牌外10种营利模式
 麦肯锡的选择价值、提供价值、价值传递系统
 制定营销战略的三个要素、价值传递系统、最佳做法和常见错误、将目标集中于最有吸引力的细分市场
 八种细分市场的类型、对不同市场细分类型的评估
 以需求为基准的细分市场优先、利用或改变顾客的价值观
 确定价值组合的秘诀 …… 
新宣传见解
宣传在“以顾客价值为核心的有效营销战略”中
 主要宣传工具、新广告观、品牌核心定位宣传方式
 宣传价值的最佳做法和常见错误、确定合适的包装
 基于市场定位策略推动整合营销传播、要使传播有效,首先必须目标明确
 选择合适的价值沟通方式来达到目标
 创新顾客忠诚度计划 、销售额翻番的几种方案
 “接触点/宣传点/竞争点”管理、找到有意义的接触点
 如何把握互动接触中的机遇? 员工-最强有力的品牌宣传者 、企业领袖与品牌 、故事营销、口碑营销
 感官体验(感性营销)5D …… 
上课地点:华南理工大学 
适合:参加对象 
 1、有志于打造强势品牌、增强企业竞争力的董事长、总裁、总经理、品牌运营总监、营销总监; 
 2、上市公司、大型国有企业、大型民营企业的市场部经理、品牌经理、广告经理等; 
 3、众多中小型企业的上述人员; 
 4、想在创业之初即开始品牌规划和累积的新入企业领袖; 
 5、政府主管经济的官员; 
 6、广告、媒体代理商; 
 7、MBA/EMBA学员、企管、行销、传播、广告等相关科系师生; 
 8、其他有志于从事品牌运营的前瞻人士、学习型个人 。

适合:适合:参加对象 
 1、有志于打造强势品牌、增强企业竞争力的董事长、总裁、总经理、品牌运营总监、营销总监; 
 2、上市公司、大型国有企业、大型民营企业的市场部经理、品牌经理、广告经理等; 
 3、众多中小型企业的上述人员; 
 4、想在创业之初即开始品牌规划和累积的新入企业领袖; 
 5、政府主管经济的官员; 
 6、广告、媒体代理商; 
 7、MBA/EMBA学员、企管、行销、传播、广告等相关科系师生; 
 8、其他有志于从事品牌运营的前瞻人士、学习型个人 。

本课程名称: 国际职业品经理双证班

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