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全媒体时代广告总监精品课程班

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培训受众:

广告公司、各类媒体,广告主企业的总监、广告中心主任、总经理及负责广告业务、媒体业务的各级管理人员。
企业总裁、副总裁、总经理、副总经理及其它高级管理者。
企业品牌管理部、企划部、市场部、营销部、公关部等相关部门总监。
从事企业并购、品牌整合相关工作的政府、企业等各界人士。

课程收益:

采用先进的SLDC教学模式: 融合学员问题Situation、理论讲述Lecturing、案例解析现场演练Drilling、互动交流专家点评Comment等多种形式为一体,实施“素质型、启发式、开放办学”。
突出实战实用特色:培训由资深教授和实战专家共同授课,将导师讲解和学员交流融为一体,通过简明理论解释、现场案例剖析、实战经验分享等多种形式,使学员获得实战实务的相关知识,实际实用的学习效果。
深入一线,实地考察:部分课程学习地点安排在知名媒体、广告公司或企业的培训基地,以便于学员深入一线、实地考察,现场观摩、亲身体验,获得更多的学习机会和发展空间。
广交人脉,终身受益:与来自相同行业不同单位的学友共同学习、交流,不但使学习效果显著提升,更可收获终身受益的人脉资源。通过建立、参与中国传媒大学学友录、定期沙龙、QQ群、微博群等多种渠道,共同构建终身学习、交流平台。

培训颁发证书:

学员完成全部课程学习,经考核合格后,颁发“2014年全媒体时代广告总监精品课程班”结业证书,证书统一编号,并加盖钢印;学员培训经历以及证书获取情况可通过中国传媒大学培训学院网站查询认证。

课程大纲:

【精品课程】
《新媒体和社会化媒体营销创新》
(1)新媒体如何走到今日
(2)新媒体的定义及发展阶段
(3)新媒体十二大趋势
(4)社会化媒体猛进史
(5)社会化媒体的市场格局
(6)社会化媒体营销的五个阶段
(7)社会化媒体营销的主要内容和手段
(8)社交媒体整合推广策略与效果监测
《自媒体时代的整合营销传播》
(1)自媒体的特征与发展趋势
(2)品牌整合营销传播的内涵与策略
(3)如何有效利用自媒体进行品牌整合营销传播

《迎接精准互动媒体广告发展的冲击》
(1)中国入互联网媒体发展现状与趋势
(2)客户对互联网媒体的需求
(3)精准互动媒体广告评估标准
(4)精准互动媒体广告购买实操技巧
《互联网思维下传统媒体广告营销创新》
(1)传统思维VS互联网思维
(2)互联网思维在传统媒体中的应用
(3)传统媒体广告营销如何借鉴新媒体营销
(4)传统媒体广告营销与新媒体营销的融合之道
《消费者行为与品牌战略》
(1)消费者的需求
(2)信息认知与广告传播
(3)消费者购买决策的过程与应对之道
(4)消费者价格心理与产品、推销策略
(5)消费心理学对市场营销的启示
《系统性的媒体策划要素》
(1)SMARTPlanning
(2)了解受众
(3)媒体组合
(4)区域策略
(5)时间策略
(6)CDI与BDI分析的预算分配技巧
(7)媒体机会评估
《广告总监修炼术》
(1)好的广告总监应具备哪些职业素质?
(2)在不同的发展阶段如何把握机会,超越自我?
(3)掌握成功者的成功重要因素
(4)持之以恒成为自己的习惯
(5)压力与情绪管理
《团队管理的最高境界——教练式领导艺术》
(1)了解自己的领导风格
(2)四种能力与四个步骤
(3)九点领导力
(4)九点领导技术

培训师介绍:

 
【师资力量】
陈薇薇 资深广告负责人及创意人
丁俊杰 传媒大学教授,广告学博士生导师
杜华峰 媒体营销管理实战专家,原潍坊电视台副台长兼广告中心主任
郭志明 悠易互通首席运营官
黄 伟 汉唐国际广告创意总监,勇夺国际顶尖奖项“D&AD黄铅笔”得奖者
贾丽军 卓越形象中国创意产业机构CEO兼首席创意官
劳双恩 智威汤逊东北亚区执行创意总监、中国区主席
李志恒 资深广告业经营者
莫康孙 北京麦肯光明广告公司总经理
佘贤君 中央电视台广告部市场总监
田 涛 央视市场研究股份有限公司副总裁
文国基 资深传媒广告业导师
吴孝明 北京新意互动广告CEO
尹敬业 电众数码(北京)广告有限公司执行副总经理
张 翔 教授,中国传媒大学国家广告研究院副院长,北京工商大学商学院硕士生导师,中国商业企业管理协会市场营销分会常务理事,中央电视台广告策略顾问,山东电视台营销策略顾问。
张树庭 传媒大学MBA学院院长,广告学教授,商务品牌战略研究所所长
郑维东 央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理
钟以谦 中国传媒大学广告学院广告学系主任、教授,中国传媒大学MBA学院实践导师。
注:为了更好地满足学员需求,根据每期学员构成情况,课程设置及师资会有部分调整。

本课程名称: 全媒体时代广告总监精品课程班

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