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北京大学电商之道总裁高级研修班

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培训受众:

公司负责人及政界高层

课程大纲:

第一模块:传统企业与电子商务




一、中国电子商务发展历程

1、电子商务萌芽阶段

2、电子商务高速增长阶段

3、电子商务纵深发展阶段


二、传统企业应用电子商务的趋势

1、应用电子商务应具备的条件

2、运用电子商务提升竞争优势

3、电子商务建设的问题及措施




三、传统企业触网困境

1、传统企业对电子商务平台的认知不足

2、传统企业做电子商务缺乏整合能力

3、各个环节的利益关系需要理清


四、传统企业电子商务的定位

1、电子商务作为企业新型的服务体系

2、架设并布局电商平台渠道

3、品牌溢价、控价、资源及渠道整合




第二模块:传统企业触网战略规划




一、触网战略规划的问题架构

1、核心业务与互联网的关联度

2、做电商不等于自建电商

3、战略规划与战略目的的一致性


二、互联网上品牌管理体系的建设

1、个性化消费时代的品牌策略

2、品牌传播方式的多样化

3、品牌影响力的积累




三、营销管理体系的规划与建立

1、互联网营销管理体系的规划

2、互联网营销管理体系的建立

3、传统行业的网络营销思维


四、产品管理体系的规划与建立

1、市场导向与定价策略

2、网络销售策略

3、互联网供应链的建设




第三模块:电子商务整合营销




一、网络分销与渠道建设策略

1、网络分销渠道的功能

2、网络分销渠道的类型

3、网络分销物流的特点及模式


二、线上和线下渠道的和谐之道

1、线上线下要扮演好自己的角色

2、线上线下的相互平衡与协调发展

3、发挥企业自身优势与特点




三、电子商务的数据化管理

1、加快供应链库存周转率

2、用数据管理降低成本

3、用数据管理提升利润


四、网络舆情管理与危机应对

1、网络舆情管理提升企业形象

2、危机应对中的隐形营销

3、企业公共关系




第四模块:移动互联与模式创新




一、移动互联时代电子商务新趋势

1、移动互联时代电子商务服务模式探索

2、移动互联时代的社交化电商

3、移动互联时代的B2C电子商务


二、移动营销新模式

1、移动互联广告的兴起

2、微信公众平台营销

3、4F营销新模式




三、产业链整合与价值创新

1、移动互联时代产业链整合趋势

2、内部价值整合与产业链互动

3、核心价值链赢利创新


四、移动智能终端与APP

1、移动智能终端的信息安全

2、移动智能终端与APP的企业解决方案

3、有关移动智能终端与APP的法规




第五模块:物联网与电子商务




一、物联网时代电子商务新趋势

1、传统电子商务遭遇发展瓶颈

2、物联网在产品、物流、支付方面的应用

3、电子商务新宠-手机支付


二、物联网时代的新商业模式

1、总行业成本降低或利润增加的模式

2、不同行业之间的信息聚合模式

3、社会组织内部的管理模式创新




三、物联网技术在电子商务中的应用

1、物流服务质量的提升

2、完善产品质量监控

3、改善供应链管理


四、物联网与传统行业转型升级

1、传统行业的智能模式转型

2、从“中国制造”到“中国智造”

3、智慧城市建设新商机




第六模块:大数据与信息革命




一、大数据时代的信息革命

1、数据体量巨大、类型繁多

2、统计数据的全面性、整体性

3、高速而及时的数据处理


二、大数据与传统企业精细化经营

1、大数据为企业提供宏观决策信息

2、提高企业经营决策水平和效率

3、推动企业创新




三、传统企业大数据投资策略

1、业务流程优化

2、提高客户满意度

3、开拓新的市场


四、大数据下的企业网络营销

1、大数据运用之口碑营销

2、大数据运用之广告投放

3、大数据运用之引领商机

培训师介绍:

 
郭昕,原盖洛普公司中国区董事,总经理(Managing Partner),现任IDC(国际数据公司)大中华区总裁,同时为中国美国商会会员、美国管理协会会员及ESOMAP会员。

汤和松,百度副总裁,负责百度战略投资并购业务

本课程名称: 北京大学电商之道总裁高级研修班

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