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打造有销售力的品牌文化

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培训受众:

大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者;
企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人;
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士

课程收益:

• 掌握企业文化、品牌文化的理论知识
• 具备从消费者角度提炼品牌文化的能力
• 掌握企业文化与品牌文化之间的关系
• 指导企业以品牌价值来满足消费者需求、取得企业利润

培训颁发证书:

证书

课程大纲:

课程背景
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
品牌文化是品牌在经营中逐步形成的文化积淀。
它代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。一旦某种品牌文化在消费者心智上建立起来,选用该品牌已成为了消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。
然而,塑造品牌文化并不是一厢情愿,它需要企业内部将单纯的品牌看成一个有思有想的“消费者”。这个“消费者”是品牌目标市场的典型代表,了解目标市场的心态,或是这个目标市场追求中的偶像。按市场原则来说,就是具有特色、并符合市场发展方向的优质产品和服务的拟人化。品牌文化强化品牌力,从而促进更多的商业利润。企业应该以品牌价值、品牌文化来满足消费者需求、取得企业利润,同时也要考虑社会的长期整体利益,为可持续发展创造良好的市场生态。对于企业而言,打造有销售力的品牌文化有利于企业的长期发展。

课程目标
• 掌握企业文化、品牌文化的理论知识
• 具备从消费者角度提炼品牌文化的能力
• 掌握企业文化与品牌文化之间的关系
• 指导企业以品牌价值来满足消费者需求、取得企业利润

课程内容
•  企业文化与品牌文化的关系
•  从消费者角度体验品牌文化
•  决策者的思维与商道智慧

课程安排
• 时间:全年招生,满员开班,周末集中授课。
•  地点:复旦大学校内
• 国内研修:5800元
(参加在复旦大学校内的学习、通过考核并获得复旦托业证书)

报名程序:
符合条件者请填写报名表,报名时需提交已填好的报名表、身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照 (两张两寸数码照片) ,根据各位学员的报名时间先后进行资格审查。资格审查通过后,我院将于接到报名表一周内尽快通知已录取者,并寄发《录取通知书》,学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。
食宿安排:由我校负责统一安排,费用自理。

培训师介绍:

 
【王高】
中国人民大学人口学学士,耶鲁大学社会学硕士、博士。中欧国际工商学院市场营销学教授,《营销科学学报》和《中国工商管理研究前沿》的编委,中国市场协会学术委员会委员。曾任清华大学经济管理学院市场营销系副教授,副系主任。主要研究方向包括营销管理、品牌管理、消费者购买行为。服务过包括芝加哥信息资源有限公司(IRI)、休斯敦的可口可乐分公司Minute Maid、国内的联想、强生等企业。
【刘春华】
中国管理界十大优秀培训师,中国营销界最高奖项——金鼎奖获得者,北大经济管理博士,南开大学企业管理博士。原海尔集团市场营销部长兼企业文化部部长。青岛市政府、宁波市政府、海尔集团和中国移动等26家组织单位特聘专家讲师,青岛品牌研究会会长,中国品牌联合会副理事、11所高校的客座教授。
【孙晓岐】
中国COBS品牌战略系统创建人,世界华人总裁俱乐部发起人、孙晓岐品牌战略研究中心负责人。作品包括《赢在品牌》、《专业销售流程》、《定位—赢在品牌的12大系统》。
(以上为拟邀请老师)

本课程名称: 打造有销售力的品牌文化

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