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培训受众:

大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理及其它相关高级管理者；
企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人；
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士

课程收益:

• 掌握品牌识别及品牌形象的理论知识
• 具备品牌形象和品牌策略相结合的执行能力
• 运用品牌识别系统满足消费者需求
• 掌握品牌识别模型（理念、行为、视觉）
• 评价并改善企业品牌形象

培训颁发证书:

复旦托业证书

课程大纲:

课程背景
品牌形象塑造是企业品牌战略中的一部分，其基础内容包括设计品牌的名称、视觉和品牌故事、品牌核心价值，同时也是最关键的环节之一。
拥有强有力的名字、视觉符号、故事和核心价值，就能够在众多吸引注意力的竞争品牌中凸显，并且给消费者留下深刻印象，从而在后期的传播中可以有效地节约成本。但很多时候，和产品和服务属性不相关的名字、平淡的视觉、缺少关联的故事、没有具备感召力的核心价值，花费很多钱去推广也很难被接受。因此，这个部分是品牌创建的基础工作，是把产品和服务相关的信息凝聚的过程，是品牌广泛传播之前的基础。
此外，优秀的设计可以在简单的形象中凝练丰富的信息。所以，品牌形象的虽然内容不多，却是品牌创建工作中非常精华的部分。如何成功的塑造品牌形象并且能够长时间的进行管理是值得思考的，一个成功的品牌形象是能够帮助企业提升品牌价值，并且吸引更多消费人群的，所以，品牌形象塑造与管理也是企业CEO需要学习和探讨的一个课程。

课程目标
• 掌握品牌识别及品牌形象的理论知识
• 具备品牌形象和品牌策略相结合的执行能力
• 运用品牌识别系统满足消费者需求
• 掌握品牌识别模型（理念、行为、视觉）
• 评价并改善企业品牌形象

课程内容
• 构建品牌识别模型（理念、行为、视觉）
• 品牌识别系统的管理及有效应用
• 如何使品牌识别系统成为品牌和消费者沟通的纽带

课程安排
• 时间：全年招生，满员开班，周末集中授课。
• 地点：复旦大学校内
• 国内研修：5800元
（参加在复旦大学校内的学习、通过考核并获得复旦托业证书）

报名程序：
符合条件者请填写报名表，报名时需提交已填好的报名表、身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照（两张两寸数码照片），根据各位学员的报名时间先后进行资格审查。资格审查通过后，我院将于接到报名表一周内尽快通知已录取者，并寄发《录取通知书》，学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。
食宿安排：由我校负责统一安排，费用自理。

培训师介绍：

【孔繁任】
中国咨询业的领军人，擅长领域为策划培训品牌培训战略管理，中国十大策划人之一。奇正企业咨询机构管理委员会主席，奇正沐古国际咨询机构董事长。中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国营销论坛总策划。
【扬子云】
国务院国资委研究中心品牌专家委员会副主任兼秘书长、中国首席品牌官俱乐部创始人、中国企业形象设计委员会主任、北京申奥整体形象战略专家团总召集人。
【解仑】
上海交大海外教育学院产业创意研究所所长、国内外诸所知名大学实战经验讲座教授、DBA博士生导师。《创意经营战略规划》《创意营销•致胜韬略》系列教育第一人。擅长领域包括战略管理、品牌管理、危机管理
（以上为拟邀请老师）

本课程名称： 品牌形象塑造与管理

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