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品牌公关与管理

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  • 开课时间:2014年12月21日 09:00 已结束
  • 结束时间:2014年12月21日 17:00
  • 课程时长:6小时
  • 招生进展: 确定开班
  • 开课地点:上海市
  • 授课讲师: 孙一民,程士安
  • 课程编号:263890
  • 课程分类:MBA/总裁班
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培训受众:

大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者;
企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人;
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士

课程收益:

• 掌握品牌公关与管理的理论知识
• 了解互联网环境下品牌公关的发展
• 掌握危机公关取胜的技巧及方法
• 具备品牌公关方案的执行能力

培训颁发证书:

复旦托业证书

课程大纲:

课程背景
在这个众多新媒体平台竞争的时代,公关作为整合营销传播工具的一部分,和广告以及其他促销工具一样起到与消费者沟通的作用,但单向沟通的广告越来越低效,而公关借助其更强的互动性,以及可触及所有利益相关方进行互动的特性,越来越多地发挥着影响力。
做好品牌公关就是要善于创造生动的故事,引起话题,同时建立一套持续沟通的机制,把故事持续讲好,这非常关键。如果只是针对某一事件进行了公关,引起了一时的轰动,却忽视了后续的其他工作,就有可能错失了持续利用话题进行传播的良机。随着传统媒体逐渐转为弱势,公关传播的渠道也发生了很大的变化,今天,公关与社交媒体、数码营销的战术上,区别已经越来越不明显。
另外,危机公关在今天这个信息快速传播的时代,也越来越重要,因为对企业的负面消息很快就传播开来,需要企业拥有很好的机制来做出快速的反应,以尽快消除对企业品牌带来的负面影响。

课程目标
• 掌握品牌公关与管理的理论知识
• 了解互联网环境下品牌公关的发展
• 掌握危机公关取胜的技巧及方法
• 具备品牌公关方案的执行能力

课程内容
•  互联网环境下的品牌公关
•  中小型企业的公关策划:行业与案例分析
•  品牌公关的类型选择、方案执行及效果评估
•  品牌危机公关:从危机中取胜

课程安排
• 时间:全年招生,满员开班,周末集中授课。
•  地点:复旦大学校内
• 国内研修:5800元
(参加在复旦大学校内的学习、通过考核并获得复旦托业证书)

报名程序:
符合条件者请填写报名表,报名时需提交已填好的报名表、身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照 (两张两寸数码照片) ,根据各位学员的报名时间先后进行资格审查。资格审查通过后,我院将于接到报名表一周内尽快通知已录取者,并寄发《录取通知书》,学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。
食宿安排:由我校负责统一安排,费用自理。

培训师介绍:

 
【孙一民】
长江学者特聘教授、博导。华南理工大学建筑学院建筑系教学副院长、建筑系主任。亚热带建筑科学国家重点实验室常务副主任、建筑设计研究院副院长、中国建筑学会理事、中国建筑学中国体育科学学会体育建筑分会理事。
副教授、副院长,研究方向:品牌管理、时尚与奢侈品营销。
【程士安】
复旦大学新闻学院广告学系主任、教授、博士生导师。曾赴日本电通株式会社研修,主修市场分析和营销(广告)策略。中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广告主工作委员会专家组专家、中国优秀广告作品IAI年鉴学术界评委。主持、承担国内外权威核心期刊,同时承担并参与国内多项市场调研与市场预测、广告策划与运作、网站经营管理、媒介经营管理策略等大型项目的咨询与实践。
(以上为拟邀请老师)

本课程名称: 品牌公关与管理

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