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中山大学总裁高级MBA班--品牌战略管理

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课程大纲:

余明阳,经济学博士、管理学博士后、国际信息科学院院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、广东省公关学会副会长、中国十大策划人、2000年中国最具影响力的杰出策划家、2002年“中国首届十大策划风云人物”, 被誉为“中国CI少帅”, 应邀担任中国沱牌曲酒股份有限公司总裁、八峰药化等公众上市公司独立董事、德力西集团首席顾问。并出版《品牌传播学》、《咨询学》、《博览学》、《品牌管理学》、《品牌学》、《世界顶级品牌》、《城市品牌》、《大学品牌》等专著。
 课程精要:
 一、认识:品牌战略的沿革
 1、西方品牌战略的沿革    2、中国品牌战略的沿革
 二、界定:品牌构成的五大要素
 1、设计:品牌的基础     2、注册:品牌的保障  
 3、个性:品牌的风格     4、信心:品牌的承诺   5、识别:品牌的本质
 三、定位:品牌战略与个性
 1、品牌的4种形态      2、品牌战略个性     
 3、品牌延伸         4、品牌老化与品牌创新
 四、领袖:品牌的灵魂人物
 1、中国的三代企业家假设   2、价值观整合      3、领袖的时间表
 4、管理关系与企业动力    5、品牌管理技巧探讨
 五、过程:品牌战略的程序管理
 1、品牌调查         2、品牌策划       3、品牌推广
 六、品牌管家:品牌经理与品牌咨询      
 七、传播:品牌推广管理           
 上课时间:2007年12月23日(周日)上午9:30

本课程名称: 中山大学总裁高级MBA班--品牌战略管理

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