您的位置: 首页 > 公开课首页 > 市场营销 > 课程详情

details

品牌管理与塑造

暂无评价   
  • 开课时间:2016年04月28日 09:00 周四 查找最新
  • 结束时间:2016年04月29日 17:00 周五
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展: 确定开班
  • 开课地点:上海市
  • 授课讲师: 张老师
  • 课程编号:300255
  • 课程分类:市场营销
  •  
  • 收藏 人气:86
您实际购买的价格
付款时最多可用0淘币抵扣0元现金
购买成功后,系统会给用户帐号返回的现金券
淘课价
3582
可用淘币
0
返现金券
待定

你还可以: 收藏

培训受众:

市场经理、产品经理、品牌经理、总经理、市场部其他人员等所有关注企业品牌价值的人员

课程大纲:



  1、品牌管理概述
  主要目标:通过帮助学员理解品牌的构成要素,各品牌构成要素的关系,建立对品牌的总体认识。
  授课方式:讲解、讨论、练习、案例、点评
  谁需要品牌
  品牌的定义和价值
  品牌的构成要素
  品牌要素的关系
  品牌认识的主要误区
  品牌管理的目标
  品牌管理的4个步骤

  2、品牌资产的评估
  主要目标:帮助学员理解品牌资产的含义和具体的评估方法,建立企业自己的品牌评估手段
  授课方式:讲解、讨论、案例、点评
  品牌资产的定义
  品牌价值的决定因素
  品牌资产评估的能量方格法
  大卫艾克品牌评估法
  品牌价值调查注意事项

  3、识别和确定品牌定位
  主要目标:帮助学员识别现有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法
  授课方式:讲解、讨论、练习、案例点评
  品牌定位理论的变革过程
  品牌定位的概念
  品牌定位的具体过程
  常见的品牌定位策略
  识别产品属性
  识别客户对产品的评价
  识别品牌认知的关键因素
  识别搜索属性和经验属性
  识别品牌的功能价值、文化价值和情感价值

  4、规划和执行品牌活动
  主要目标:帮助学员理解规划和执行品牌活动的具体目标,掌握执行品牌活动的具体做法,使品牌定位通过品牌活动得到有效地传递
  授课方式:讲解、讨论、练习、点评
  规划和执行品牌活动的目标和方法
  影响品牌认知的关键因素
  建立品牌认知的途径
  品牌形象的构成
  建立品牌联想网络
  如何做一个好的品牌写真
  建立个性化的品牌识别内容
  利用好所有的品牌接触点
  传播媒体的类型和特点
  品牌传播的10大模式

  5、评估和诠释品牌表现
  主要目标:帮助学员理解品牌忠诚的客户心理过程,掌握评估和建立品牌忠诚的方法
  授课方式:讲解、讨论、练习、案例、点评
  消费者个人体验模型
  个性差异的消费心理模型
  建立和评估你的品牌体验矩阵
  品牌忠诚的层级
  品牌忠诚的测量指标
  品牌忠诚的测量步骤
  品牌忠诚测量的注意事项
  保持品牌忠诚的方法
  提升品牌忠诚的策略

  6、提升和维护品牌资产
  主要目标:帮助学员理解品牌战略的概念和意义,了解建立不同品牌战略的基本原则和条件,了解品牌危机的含义和形成过程。
  授课方式:讲解、讨论、案例、点评
  品牌战略的定义
  四种不同的品牌战略
  品牌延伸的背景
  品牌延伸的类型
  品牌延伸的条件
  品牌延伸的影响因素
  多品牌战略的类型
  实施多品牌战略的注意事项
  品牌危机的含义
  品牌危机的形成原因
  品牌危机的特征
  品牌危机的预防

  7、回顾和总结

课程师资:

  张老师Richard
  复旦大学工商管理硕士(MBA),曾任某世界著名的的管理培训公司专职讲师多年,现为市场、销售等领域特约讲师。
  张先生成功横跨4个完全不同的行业,涉及培训、生物制药、汽车涂料、通信制造,曾任三家公司管理人员、销售总监等,其中2家已经上市,他和所负责的部门平均年销售增长率超过80%,最高年销售增长率达到600%,年销售额达到2.6个亿。
  10年团队建设和管理实践经验沉淀,3年管理咨询和培训过程中的不断梳理和总结,张老师在团队建设和管理领域已经形成了一整套独特、有效、简单的方法,这些方法已经帮助到超过100家来自不同背景组织(外资企业、国有企业、合资企业、民营企业、事业单位等)的2000多人;
  张先生的授课内容系统,逻辑性强,采用互动、参与式教学,如和风细雨,润物细无声,使学员在不知不觉中已掌握所学知识,大有收获。
价格说明:  3980元/人(包括会费,讲义,证书)

本课程名称: 品牌管理与塑造

查看更多:市场营销公开课

相关的最新课程
讲师动态评分 与同行相比

授课内容与课纲相符00%

讲师授课水平00%

服务态度00%